在北京、杭州、武汉、郑州等地,用户正在经历一场“外卖史上最便宜的夏天”:20元的快餐只需支付6块,满30元立减18元,连买瓶水都可能倒赚红包。 这是中国互联网巨头之间的一场血战——饿了么(阿里)、美团与京东生活服务正在外卖战场上全面开火。面对通缩与消费疲软,平台们用尽最后的弹药,祭出熟悉却危险的武器:补贴大战。 但这一次,补贴不是为了扩张,而是为了活下去。 一、为何“羊毛”再次疯长? 中国经济正处于一个历史性转型期:消费端承压、青年失业率高企、中产收紧支出,CPI持续走低,PPI负增长。通缩情绪像潮水般席卷而来,最先受冲击的就是餐饮、零售与即时配送——所有平台都开始比谁“能亏得起”。 而外卖,恰恰是唯一仍具“高频刚需”的消费场景之一。 数据显示,2025年第二季度,外卖平台用户下单频次较去年同期下降约7%,人均客单价下降近10%。这是个危险信号:高频业务失速,将带动整个生态系统滑坡。因此,平台巨头不得不再次拉响价格战的警报。 二、三大势力的战术对垒 平台 补贴策略 战略目标 美团 “红包雨” + 会员折扣 守住核心市场,拖住对手 饿了么 联动阿里生态 + 瞄准白领 夺回一二线主城份额 京东生活 从买菜切入 + 熟食补贴 […]