Trade Me收购Stuff Digital 50%股权，媒体与电商开启深度合作

在线交易平台Trade Me与媒体公司Stuff今日联合宣布，Trade Me将收购Stuff Digital 50%的股权，标志着两大本地品牌达成重要合作。

Stuff Digital旗下运营新西兰访问量最大的新闻网站Stuff.co.nz以及Three News频道。此次交易并不包括Stuff旗下的纸媒品牌（《The Post》《The Press》《Waikato Times》）、活动业务以及社交平台Neighbourly。

去年，Stuff公司已分拆为两个独立实体：Stuff Digital和Masthead Publishing，后者负责纸质报纸和对应网站的运营。Stuff现任老板西妮德·鲍彻（Sinead Boucher）自2020年以1纽币从澳洲Nine Entertainment购入Stuff后，于今年2月将Stuff Digital的股权结构由“一股独占”改为拥有一百万股份，为此次交易铺路。

鲍彻表示：“这一合作将为Stuff集团在技术与人才方面带来持续投入，也为Stuff Digital与Trade Me的共同发展提供绝佳机遇。对我而言，寻找合适的合作伙伴、维护媒体的独立性和可信度，是关键所在。”

根据协议，Stuff网站的房地产板块将以“Trade Me Property”品牌呈现，两大平台将在房产广告、内容与数据方面实现共享。Trade Me CEO 安迪·斯科（Anders Skoe）称：“此举将让房产卖家和中介接触到更广泛的买家群体，也让买家更有信心地浏览市场。”

尽管Stuff Digital将由新设董事会管理，但Stuff仍保留业务主导权，鲍彻将出任董事会主席，并拥有关键投票权。

市场反应：NZME压力陡增

此项交易正值媒体竞争加剧。Stuff前总编、Newsroom联合创始人Tim Murphy指出，该交易对NZME构成实质性压力，尤其是在NZME即将召开年度股东大会、并考虑对旗下OneRoof进行结构调整的关键时刻。

Murphy分析称：“Stuff若将Trade Me的房产资源整合进来，将对OneRoof造成直接威胁，Stuff本身在经济低迷期也亟需资金支持。”

媒体观察人士Colin Peacock则认为：“Stuff网站庞大的免费新闻流量是Trade Me所看重的资源，其对比NZ Herald的订阅付费墙策略，Stuff的开放性意味着更多访问和曝光。”

行业观点：一次勇敢的尝试

《The Spinoff》创办人Duncan Greive称此次合作是一次“大胆之举”，他指出：“Stuff和Trade Me正在验证一个假设——即新闻流量能否转化为更高商业价值。”他认为这笔交易或许能让Stuff Digital真正实现财务独立，而不是仅依靠纸媒内容的“搭便车”。

目前交易金额并未公开，但多位业内人士认为该合作在当前媒体广告收入锐减、资本趋紧的市场背景下，堪称Stuff的一次“妙招”，不仅带来资金注入，也强化其数字业务的独立性和竞争力。

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