房贷账单进入“重算季”：新西兰家庭在 refix 前最该做的5件事

新西兰全搜索综合消息报道，脸书公司改名为元（Meta）成为上周五最大的国际新闻头条之一。当脸书首席执行官马克·扎克伯格宣布改名为元（Meta）是为了反映出公司的所有业务，但是网络评论此举是为了改变脸书在当前有关侵犯用户隐私安全批评以及对多国影响的风口浪尖上。 脸书公司更名为“元（Meta）” 脸书公司的更名是一个大规模的变化，但是新西兰的大公司对这种品牌重塑并不陌生，今天就给大家讲一下新西兰历史上规模最大最成功的品牌重塑的经典案例。 花费两千万，新西兰电信（Telecom）更名为火花(Spark) 在2014年，新西兰电信（Telecom）放弃了这一品牌，改名为火花（Spark）。新西兰电信当年花了两千万用于这个品牌重塑。星星之火可以燎原，新西兰火花（Spark）成了新西兰当前最大的电信网络和娱乐提供商。 时任新西兰火花首席执行官的西蒙·牟特说：“火花这个词是有生命力和动力的，与新西兰人的创造力相连，先进的科技经济和我们的渴望将助推我们客户的蓬勃发展。” 但是，这在当时也引来了很多批评，比如说广告公司的顾问弗勒·瑞维尔说：“我敢保证任何人都不想要看到火花这个词出现在家用电话上面。” 奥克兰大学的市场学导师梁老师说品牌重塑对于消费者是如何看到现有的品牌来说是一个冲突。新西兰电信这个品牌，传统意义上代表国家、垄断、和官方等。火花这个品牌斩断了所有这些传统的意义，变得更加现代，同时也能够提供更多的更广泛的服务。这也是一个态度和承诺，与新西兰电信这个品牌比较，更加个性化。 新西兰石化公司壳牌（Shell）变更为Z 在2011年，新西兰石化公司壳牌（Shell）从全国220家加油站上撤下，改名成“Z”。这并不是一个心血来潮的改变，新西兰壳牌公司在更名之前对超过1万7千人进行了调查，询问他们希望加油站提供什么业务。新公司品牌将会更多的关注在便利店食品服务上面。 时任首席执行官的麦克·本奈特说：“改名从来都不是一件直接和容易的事情，但是这1万7千名新西兰人很好的告诉了我们他们的想法，这让我们有信心的去执行这个正确的决定。” 耗时两年，食品城(Foodtown)和沃尔沃思(Woolworths)超市更名为优价计时（Countdown）超市 相信很多到过澳洲的朋友，都会发现澳洲的沃尔沃思超市的图案是和新西兰优价计时超市的商标是一样的，这是因为新西兰的优价计时超市是澳洲沃尔沃思超市公司的子公司，他们曾经的名字也是一样的。 新西兰的沃尔沃思（Woolworths）和食品城（Foodtown）耗时两年在全国范围内完成更名，在2009年正式宣布新名称优价计时（Countdown）超市，到2011年11月份，全国最后两家超市，位于奥克兰的北岸才重新开业，以新名称迎客。 这一举动是因为当时超市行业群雄激战，优价计时必须要巩固自己的客户群。当时新西兰食品公司（Foodstuffs）旗下有新世界超市（New Word）和泊可省超市（Pak’n Save）已经拥有自己的稳定客户群。但是食品城(Foodtown),沃尔沃思（Woolworths），优价计时（Countdown）3家超市却在内耗，竞争同一批客户。 优价计时（Countdown）现在属于沃尔沃思新西兰公司所有，澳大利亚沃尔沃思集团的子公司，现在还拥有鲜选择（FreshChoice）和超划算（SuperValue）两家子品牌超市。 维多利亚大学（Victoria University）更名为惠灵顿维多利亚大学（Victoria University of Wellington） 在2018年，教育部长克里斯·西普金斯驳回将维多利亚大学改名为惠灵顿大学，但是继续用别名进行推广的宣传。维多利亚大学花费了近50万突出名称中的“惠灵顿”和毛利名“Te Herenga […]

新西兰全搜索特稿，上月新西兰航空公司首席执行官克里斯托弗·拉克森在一个坐满中国商业专家和热衷中国商业的人士的房间里说，他在新西兰航空开通飞往中国的13年里，亏损了一亿新元。他说新西兰航空有过无知，犯了一些非受迫性的失误，在选择目标市场的时候要更加具有选择性。“我看到很多新西兰的公司在中国犯过同样的错误。” 恒天然，狮王啤酒，小南瓜童装——虽然拉克森并没有冒犯的去提他们的名字。 中国是新西兰最大的出口市场，出口额达到166亿新元。佳沛预计在2025年有四分之一的猕猴桃卖往中国，在一个世纪前只有5%。更多的中国留学生选择新西兰。中国也是在新西兰旅游业最慷慨的消费者，预计将在2024年超过澳洲，成为来新西兰旅游人数最多的国家。 但是新西兰人究竟有多么了解越来越富有的中国人，那些购买更多新西兰产品和服务的消费者？新西兰人们到底要理解中国人些什么？惠灵顿出生的，现居上海的市场研究者马克·坦纳给出了四个惊人的特点。 年轻，非常的年轻 忘记那些高消费的有钱的老一辈。年轻人才是如今中国市场真正撒钱消费的主角，坦纳说。坦纳是一家市场研究机构China Skinny的总经理。中国收入最多的群体是18-29岁之间的年轻人。 这与大多数营销专家心中的直觉，年资越大收入越高的刻板印象是相违背的。中国是不一样的，在这里90后受过大学教育的几率是70后的七倍。高科技工作者，也就是中国国内收入最高的群体，有70%的人都在30岁以下。 百万富翁们 他们是叫“一个孩子，六个口袋”，这是中国实行计划生育后产生的人口统计学现象，90后出生的孩子有两位父母亲和四位（外）祖父母在他们身上花钱，而且仅仅在他们身上花钱。 而且这些小皇帝确实很富有。来做一下功课，坦纳说，在上海，他市场研究公司的所在地。在上海市的2500万人口中，有1100万人口是上海本地人，其他的是来自于外省市的。上海人拥有几乎所有的房产，80%的都是无房贷压力。每家都拥有超过两套的房产——有些人拥有五套或者六套。而且上海的房价像火箭一样上升。 “对于上海的爸爸妈妈，只有一个孩子，而拥有六处房产，每处房产价值约一百万到一百五十万美元的，并不稀奇，”坦纳说。“所以说他们将继承6百万美元的财产，加上两对（外）祖父母的财产。假如每对（外）祖父母也各有六套房产。那么这个孩子将继承1800万美元的资产。上海人都倾向于和自己社会地位相同的人通婚。这样他们一家就有了3600万美元的资产。” 在美国拥有保时捷车主的平均年龄是50多岁，在中国，保时捷车主的平均年龄是35岁。 大方消费，而不是省钱 中国人在以前曾经是最会省钱的一群人。但是年轻有钱的小孩们并不是这样的人，坦纳说。他们通常在国外念书回来，发现中国的工资水平很低——可能每个月1000-2000美金左右。如果你能继承百万美金，但是却只能挣很低的工资，“那为什么要处心积虑的去省钱呢？” 所以他们就无所忌惮的花钱——奢侈的食物，饮料，衣服，外国品牌家具，汽车，和度假。当他们钱花完的时候，他们就会去借。 纽约联邦储备银行的分析师预计2007年到2017年全球创造新的信贷比例中，中国占了60%。当然，大部分的这些不是有钱的孩子借的，但是他们的信用卡贷款，也是“消费借贷”的一部分，占了大约家庭信贷的14%——这是其中增长最快的部分。 我行我素 不要只记得路易威登和劳力士。95后一直以消费的前卫和独立自居，坦纳说。 “他们的引导和影响是受海外流行文化影响的比较多。他们的江湖信誉是建立在购买未被发现的产品以及小众品牌。当他们旅游的时候，都不会选择被挤爆的景点。在微信上面放一段视频，这样他们的朋友就会产生共鸣。” 这些孩子对于特立独行的欲望，让在北京的政府也开始担心，坦纳说。那些所谓的“娘娘腔”现象正在滋长——较弱的男生化妆和穿面包鞋，做鼻子和花很多钱在时装上面。 其中在受欢迎的电商平台淘宝上面的数据显示，有两个关键词男生在挑选衣服时候输入最多的是“蕾丝”和“透视”。 坦纳说：“这些孩子很自信，也很敢于表达自己。” 也许将生活在960万平方公里的14亿人口简单的对号入座，对于想进入中国市场的新西兰出口商来说，并不是一种明智的方法。 *新西兰全搜索独家编译，欢迎转载，敬请注明新西兰全搜素www.newzealandreview.com.