新西兰全搜索新闻直播间，新西兰的媒体管理部门新西兰正播（NZ on Air）每两年做一次全媒体调查，我们来分析一下2020-2021的新西兰受众媒体使用度的结果。

媒体受众调查是一件非常困难的事情，因为很多调查是代表媒体平台自己，所以这些媒体平台一般都只发布对自己有利的消息，甚至有些媒体会只展示好的一面。所以新西兰正播（NZ on Air）的调查就显得尤为重要。这一方面是因为媒体监管部门没有竞争机构，同时这份报告也是全媒体调查，包括杂志、音乐软件、视频网站、国家电视台等。

我们今天结合2021和2020年数据比较来展示一些有意思的结果。

2020年数据

油管视频成为全国最受欢迎媒体平台

用户自制视频的视频媒体平台（自媒体平台）油管受欢迎程度超越新西兰国家电视1台（TVNZ）。这在几年前看似不可能的事情，但是现在成为不可避免的趋势。几乎每两个新西兰人中（48%），就有一个人每天刷油管视频，而且每天看视频的平均时间在90分钟。这个数据反映了视频媒体平台对于传统电视媒体空间的挑战，而且已经赢得了年轻受众的心。

2020年是网络媒体打败传统媒体的元年

如果这个趋势继续的话，2020年将是一个交叉点，数字媒体将会接管新西兰最多的受众群体，打败传统媒体。

报告指出：“如果按照这个趋势，到2021年在线视频平台将会拥有新西兰每天最大的受众群体，订阅视频点播（SVOD）的用户数量会超越广播甚至电视，成为新西兰第二大或者三大用户群体，音乐流媒体平台用户也会超越广播电台收听人数。”

新西兰国家电视1台逆势上扬

在关于疫情的报道中，国家电视台（TVNZ）是观众最多收看的平台（47%），也是观众最信任的媒体平台（28%）。其他所有的新闻源信任度均未超过5%，因此这个差距很令人震惊。此外，这个数字也是得到了受众使用度的支持，44%的受访者表示每天收看国家电视1台（新闻综合频道），这比2018年要稍微上涨一些。新西兰电视3台（商业运营频道，娱乐频道）的收视六年间从35%下降到了23%，新西兰国家电视2台（影视、文化、娱乐频道）的收视率减半，从27%下降到了14%。

数字电视频道深陷泥潭

风光一时的媒体巨人现在在为生存而战。“在2014年，有57%的新西兰人每天收看数字电视服务Sky TV （提供很多付费数字电视频道），这个数字到2020只有33%。有些群体很少订阅数字电视Sky TV: 15-34岁受众（17%），亚裔新西兰人（12%）和奥克兰人（28%）。” 他们可能在这个调查之后有变化，数字电视Sky TV从新打造网络流媒体平台氖（Neon），可能会从新赢得一些年轻受众。

这个我们有明显的感受，在2014年新西兰汽车旅馆的广告打出的都是免费收看数字电视Sky TV的标志，现在都改成免费收看网络流媒体油管或者奈飞了。市场的温度是最可以反应问题的。

每个人都有奈飞账户

不是每个人，但是数据很惊人，有61%的新西兰人有奈飞账户，每天使用的有36%的新西兰人。因为这个调查最开始是2014年，当时奈飞还不存在，所以这个结果是现象级的。

前五名收看最多的媒体中四个是数字媒体

在受访者会对前一天使用的媒体平台，油管（48%）、奈飞（36%）、脸书视频（36%）、Spotify（28%），这些都是要领先于受欢迎的传统媒体——新西兰电视3台（23%）。只有新西兰国家电视1台（44%）打破流媒体的主导，但是新西兰电视2台是传统媒体中下滑最大的，两年间从20%下降到了14%。

新西兰国家电视流媒体平台受众在增加

打造自身流媒体平台（TVNZ +）是新西兰国家电视台战略投资，收获颇丰，每日的受欢迎程度（21%）超过了新西兰国家电视2台，并且马上就要赶上新西兰电视3台（23%）。

Spotify影响力超越广播电台

报告指出：“音乐软件Spotify成长很快，同时传统广播电台收听人数下载。音乐流媒体平台的影响力赶上了传统广播电台，而且成为新西兰人线下家人朋友之间口耳相传寻找新音乐的平台。”

年龄和种族在媒体消费上差异很大

这份报告显示了年龄在媒体消费上的差异。“虽然2020年时数字媒体和传统媒体在吸引受众方面的交叉点，但是这个交叉点早在2018年就在15-39岁的受众中出现。现在延续到了40-59岁区间。但是在60岁以上的群体上面，这个数字媒体还有很大缝隙需要赶超。”

我们也发现了不同族裔的媒体消费也有差异。亚裔新西兰人看传统电视媒体很少（28%），部分原因是只有55%的亚裔安装了传统电视频道。毛利人是超级音乐爱好者，55%的毛利人使用音乐流媒体平台，他们也喜欢数字电视频道Sky TV。太平洋岛民更喜欢视频和音乐流媒体平台——这一部分是因为整个族裔在新西兰人中较年轻。

2021年数据

年轻受众继续引领远离传统媒体的趋势，奈飞也在持续成长，但是看传统电视的人人数还是最多的，这个可能和2021年疫情，收看疫情新闻发布会和报道，大家都守着国家电视1台新闻直播的原因。因为国家电视台1台每天的通报在影视评测网站（IMDB）上一度冲出最高分。本次新西兰正播（NZ on Air）的2021调查是在4-5月，采访了1420名15岁以上新西兰人。

主要发现：

在线视频媒体平台成为新西兰人每天最受欢迎的媒体平台，订阅视频点播（SVOD）和音频流媒体平台是唯一两种媒体在过去12个月看到受众数增加的平台。
新西兰人每天平均收看118分钟电视，但是网络视频也在赶上，从之前的74分钟上升到86分钟。
免费电视频道的收视群体比较稳定，数字付费电视群体在下降。
TVNZ 1 has the highest overall daily audience reach at 41%. 新西兰国家电视1台（新闻综合频道）每日收视最高（41%）。
网络流媒体奈飞作为唯一视频收看平台的数字从2016年增加到了40%。
本次调查增加了Instagram (20%每日触及率)和抖音（11%每日触及率），这个数值在15-24岁受众是56%和39%。

年龄决定媒体消费：

15-39岁受众是数字媒体的忠实粉丝——82%的用户媒体使用在线视频网站，72%的用户使用订阅视频点播（SVOD），68%的用户使用音乐流媒体。广播的使用只有36%，电视媒体是35%。
40-59岁受众的媒体使用比较分散，电视媒体的使用是61%，其次是在线视频（58%），然后订阅视频点播（SVOD）和广播是平分秋色落在48%。
60岁以上的受众是传统媒体的拥甭，数字媒体使用未见提高。83%的用户每天收看电视，65%的用户每天收听广播，在线视频使用只有26的用户，订阅视频点播（SVOD）是22%。