Tag: 消费

新西兰全搜索新闻直播间，新西兰的媒体管理部门新西兰正播（NZ on Air）每两年做一次全媒体调查，我们来分析一下2020-2021的新西兰受众媒体使用度的结果。 媒体受众调查是一件非常困难的事情，因为很多调查是代表媒体平台自己，所以这些媒体平台一般都只发布对自己有利的消息，甚至有些媒体会只展示好的一面。所以新西兰正播（NZ on Air）的调查就显得尤为重要。这一方面是因为媒体监管部门没有竞争机构，同时这份报告也是全媒体调查，包括杂志、音乐软件、视频网站、国家电视台等。 我们今天结合2021和2020年数据比较来展示一些有意思的结果。 2020年数据 油管视频成为全国最受欢迎媒体平台 用户自制视频的视频媒体平台（自媒体平台）油管受欢迎程度超越新西兰国家电视1台（TVNZ）。这在几年前看似不可能的事情，但是现在成为不可避免的趋势。几乎每两个新西兰人中（48%），就有一个人每天刷油管视频，而且每天看视频的平均时间在90分钟。这个数据反映了视频媒体平台对于传统电视媒体空间的挑战，而且已经赢得了年轻受众的心。 2020年是网络媒体打败传统媒体的元年 如果这个趋势继续的话，2020年将是一个交叉点，数字媒体将会接管新西兰最多的受众群体，打败传统媒体。 报告指出：“如果按照这个趋势，到2021年在线视频平台将会拥有新西兰每天最大的受众群体，订阅视频点播（SVOD）的用户数量会超越广播甚至电视，成为新西兰第二大或者三大用户群体，音乐流媒体平台用户也会超越广播电台收听人数。” 新西兰国家电视1台逆势上扬 在关于疫情的报道中，国家电视台（TVNZ）是观众最多收看的平台（47%），也是观众最信任的媒体平台（28%）。其他所有的新闻源信任度均未超过5%，因此这个差距很令人震惊。此外，这个数字也是得到了受众使用度的支持，44%的受访者表示每天收看国家电视1台（新闻综合频道），这比2018年要稍微上涨一些。新西兰电视3台（商业运营频道，娱乐频道）的收视六年间从35%下降到了23%，新西兰国家电视2台（影视、文化、娱乐频道）的收视率减半，从27%下降到了14%。 数字电视频道深陷泥潭 风光一时的媒体巨人现在在为生存而战。“在2014年，有57%的新西兰人每天收看数字电视服务Sky TV （提供很多付费数字电视频道），这个数字到2020只有33%。有些群体很少订阅数字电视Sky TV: 15-34岁受众（17%），亚裔新西兰人（12%）和奥克兰人（28%）。” 他们可能在这个调查之后有变化，数字电视Sky TV从新打造网络流媒体平台氖（Neon），可能会从新赢得一些年轻受众。 这个我们有明显的感受，在2014年新西兰汽车旅馆的广告打出的都是免费收看数字电视Sky TV的标志，现在都改成免费收看网络流媒体油管或者奈飞了。市场的温度是最可以反应问题的。 […]