编辑说明（2026年7月26日）：本文原作者正文、例子、顺序、照片说明、评分和个人表达均完整保留，没有删减、摘要或重写。仍可加载的原图和题图继续保留；只有失效图片在原位置用同一张明确标注的“AI生成示意图”替换，以保留图文节奏。示意图不代表原人物、原产品、原包裹、原疫情现场、原餐厅、原菜单、原餐点、原节目或原作者实拍。文末“2026补充阅读”与原文分开，用于补充后续结果、当前规则、事实纠正与实用建议。
新西兰全搜索中国观察编辑Charlie独家撰稿，在中国市场出现了一个不可忽视的趋势，年轻人成了购买中式养生品诸如阿胶、花胶、燕窝、海参的主力。这一方面反映出了年轻人对自己健康的焦虑，另一方面资本市场贩卖焦虑，开始疯狂收割年轻人的智商税。
这种状况带来的结果是购买保健品的支出成为年轻人仅次于住房，教育支出的第三大支出。传统的中式保健品比如说燕窝这些烹饪费力，价格高。资本市场为了年轻人能够吃得起这些保健品，推出了很多即食类产品。但是这些产品的功效究竟如何，没人知道。
但是最近电商直播主辛巴推销的燕窝产品，被检测出只有糖水，又再一次将智商税推到了大众的视野中。这就像是我们小时候很火，红遍大街小巷的一款保健产品——中华鳖精，被查出了产品一滴鳖成分都没有。只是这次不一样的是，资本市场将中式保健品保证成了焦虑营销产品，这已经不是送礼的小众产品，而是将年轻一代当成韭菜在收割。那我们就来看一下这些产品是如何忽悠年轻人的。
*视频版权归IC实验室所有
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2026补充阅读：燕窝真假、营养和功效是三个问题
更新日期：2026年7月26日。原文借2020年直播销售争议批评健康焦虑营销，这一观察仍有价值。不过，“被宣传成燕窝的产品是否真的含有相应原料”“产品的糖、蛋白质等营养组成是什么”“它是否具有广告声称的治疗或保健效果”必须分别检验。查出原料不符可以构成产品真实性和消费者权益问题；即使原料真实，也不会自动证明所有健康功效。
看即食养生品先看什么
- 配料表：水、糖和燕窝类原料的排序及标示含量，比包装正面的故事更直接。
- 营养信息：比较每100克和实际一瓶的糖、能量与蛋白质，不把“稀有原料”当成营养充分的证明。
- 健康声称：新西兰食品健康声称受Food Standards Code约束，广告中的具体健康关系需要符合适用条件并有证据支持。
- 身份与批次：保留发票、包装、批号、直播录屏和承诺截图，发生原料或宣传争议时才有证据。
带入新西兰还涉及生物安全
燕窝是动物来源产品，营养争论之外还有检疫要求。MPI当前规则允许携带的即食燕窝须经过retort处理，也就是完全煮熟、商业制造、密封原包装且开封前无需冷藏，重量上限为2公斤；新鲜、干制或生燕窝不能作为个人食品带入。2021年奥克兰曾有人因通过微信销售未经许可的干燕窝而被罚31,500纽币。这说明“在海外很常见”和“可以带进新西兰销售”不是一回事。
不必在“神药”和“智商税”之间二选一
食物可以有文化、口味和送礼价值，却未必具有被夸大的医疗效果。消费者可以因为喜欢而购买，也可以因为价格、糖分或证据不足而不买；关键是商家如实标示原料和含量，不用疾病恐惧制造紧迫感，也不把传统使用历史替代临床证据。
