曾长期稳居东南亚旅游第一宝座的泰国，在今年第一季被邻国马来西亚超车。泰国旅游业正遭遇安全形象、政局动荡和物价飙升的多重夹击，导致中国大陆游客大幅减少。相较之下，马来西亚积极推出签证便利政策，吸引更多游客上门，逐步攀升为区域观光新宠。
泰国游客人次落后 马来西亚取而代之
根据最新官方数据显示，2025年第一季度，泰国接待入境游客约950万人次，而马来西亚则达到1010万人次，首次超越泰国成为东南亚最热门旅游国家。分析指出，中国大陆游客流失是泰国失利的关键因素之一。
中国游客减少三分之一 曼谷商圈冷清
曼谷原本热闹非凡的班塔通路，如今人流骤减。街边商家普遍反映，来自中国的游客数量锐减约八成。一名经营餐厅的业者表示，以前一年能接待上万名中国游客，现在则几乎门可罗雀。
曼谷唐人街一位店主透露，开业28年来，今年的业绩最为惨淡，收入骤降超过50%。燕窝专卖店业者也面临相同窘境，不得不转向在泰定居或经商的中国人寻求客源。
泰国观光局数据显示，截至今年前五个月，中国游客累计仅195万人次，较去年同期减少约三分之一。
安全隐忧、政局不稳、物价高 成“劝退三要素”
中国游客不再青睐泰国，背后有三大原因：
- 安全问题引发恐慌：年初一名大陆艺人王星被诈骗集团诱骗至泰国，继而遭绑架转往缅甸，震惊两岸，引发“赴泰恐惧症”。
- 政治局势动荡：总理贝东丹与柬埔寨前总理洪森的电话内容外泄，引发泰国政坛危机，贝东丹被停职，传出可能政变的消息，打击游客信心。
- 物价飙升，泰国不再“便宜”：泰铢汇率走强，加上疫情后通胀严重，泰国已不再是昔日的“高性价比”旅游地。如今一日基本工资为400泰铢，推动整体消费成本上升。
马来西亚乘势而起 对中国游客积极招手
与泰国的萎缩形成鲜明对比，马来西亚正积极扩展观光市场。2025年第一季，入境游客达1010万人次，其中来自中国的游客超过百万，约占一成，几乎为去年同期的两倍。
为了进一步吸引中国游客，马来西亚自7月17日起扩大短期免签政策，中国游客半年内可累计停留最多90天。同时，中国大陆浙江长龙航空也新开设“吉隆坡—西安”直飞航线。
一位马来西亚华人Miko受访时表示，今年吉隆坡双峰塔前的游客人数明显增加，陆客数量甚至翻倍。
泰国出招“泡温泉+冲浪”试图挽回人气
面对观光版图被改写，泰国政府也开始寻找新卖点。近期推出“冲浪+泡汤”组合行程，希望借助南部拉廊府的天然温泉资源吸引游客。然而在30多度的高温下泡40度热汤，对多数旅客来说挑战不小，推广效果仍待观察。
结语：观光霸主换人，泰国的危机亦是转机
观光业占泰国GDP约两成，是国家经济重要支柱。如今中国游客锐减、消费信心下降，使泰国经济面临新考验。而马来西亚则凭借灵活政策与稳定环境异军突起。
在东南亚旅游板块悄然重排之际，泰国若想重夺王者之位，势必要在安全形象重建、政治稳定与物价合理之间，找到新的平衡点。
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