音乐迷正在用新的方式“听歌、看歌”。随着短视频和社交平台成为音乐传播主阵地，曾经定义流行文化的音乐电视正在被边缘化。
据报道，MTV于2025年底在英国停止播出五个音乐频道，包括 MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、Club MTV、MTV Live。MTV的旗舰频道 MTV HD 将继续播出，但内容将以真人秀等娱乐节目为主，而非传统意义上的音乐录影带轮播。
与此同时，澳大利亚、波兰、法国、巴西等地媒体也报道，当地MTV音乐频道可能面临类似的关停安排。这也引发外界猜测：美国市场是否会成为下一张“多米诺骨牌”？
母公司动荡与业务收缩：并购完成后，MTV继续“瘦身”
报道指出，MTV母公司派拉蒙全球（Paramount Global）近年来经历持续动荡与调整，尤其是在美国联邦通信委员会（FCC）正式批准价值84亿美元的派拉蒙—Skydance合并之后。
事实上，即便在并购尘埃落定之前，MTV体系的收缩已经开始。2023年，派拉蒙宣布关闭美国的新闻部门 MTV News；其网站也在去年夏天正式停止运营。该举措当时导致派拉蒙裁员，报道提到裁撤规模约为相关团队的25%。
“MusicTok”崛起：音乐发现从电视转移到短视频与社交平台
英国停播决定，被认为是全球音乐消费路径转移的又一信号：
人们越来越多地在 TikTok、YouTube 等平台发现音乐、观看音乐内容（包括乐评、花絮、挑战赛、二创剪辑），而不是依赖电视或传统媒体。
多项数据被用来说明这一趋势：
- Vevo《Fandom = Cultural Currency》报告：44%的粉丝会去社交媒体上搜索与音乐相关的内容。
- MIDiA Research今年的消费者调查：对16—24岁人群而言，音乐发现的首要渠道是 TikTok，其后依次为 YouTube、流媒体、社交媒体。
- TikTok与Luminate联合报告：TikTok已成为推动音乐发现、变现与榜单表现的“关键驱动力”。报告还称，美国TikTok用户在短视频/社交平台上发现并分享新音乐的可能性，比平台平均用户高出74%。
从“VJ时代”到“病毒传播”：音乐宣发逻辑彻底改变
报道提到，Taylor Swift、Sabrina Carpenter、Chappell Roan 等头部艺人都曾在TikTok上走红，并借助社交媒体触达粉丝、放大传播。
TikTok也在强化“音乐入口”的平台定位，例如推出“See Where Music Takes You”营销活动，并上线多项功能以降低“刷到即收藏”的门槛。其中，Add to Music App（添加到音乐App）功能可让用户将TikTok上听到的歌曲保存到所选流媒体平台（如 Amazon Music、Spotify 等）中。
美国MTV会不会“逆转复兴”？
尽管海外音乐频道收缩引发担忧，但报道同时援引《华尔街日报》称：派拉蒙Skydance新任CEO David Ellison 可能计划在美国**“复兴并重塑”MTV，使其重新更像一个音乐频道**。
不过，报道也提出疑问：在“音乐观看与发现”高度向短视频与流媒体迁移的趋势下，这类复兴计划能否成功，可能取决于它是否能与社交媒体形成新的联动，而不是回到旧的有线电视逻辑。
派拉蒙方面拒绝就此置评。
原文：How TikTok killed MTV – Fast Company
Author: 全搜索资讯编辑
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