音乐迷正在用新的方式“听歌、看歌”。随着短视频和社交平台成为音乐传播主阵地，曾经定义流行文化的音乐电视正在被边缘化。 据报道，MTV于2025年底在英国停止播出五个音乐频道，包括 MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、Club MTV、MTV Live。MTV的旗舰频道 MTV HD 将继续播出，但内容将以真人秀等娱乐节目为主，而非传统意义上的音乐录影带轮播。 与此同时，澳大利亚、波兰、法国、巴西等地媒体也报道，当地MTV音乐频道可能面临类似的关停安排。这也引发外界猜测：美国市场是否会成为下一张“多米诺骨牌”？ 母公司动荡与业务收缩：并购完成后，MTV继续“瘦身” 报道指出，MTV母公司派拉蒙全球（Paramount Global）近年来经历持续动荡与调整，尤其是在美国联邦通信委员会（FCC）正式批准价值84亿美元的派拉蒙—Skydance合并之后。 事实上，即便在并购尘埃落定之前，MTV体系的收缩已经开始。2023年，派拉蒙宣布关闭美国的新闻部门 MTV News；其网站也在去年夏天正式停止运营。该举措当时导致派拉蒙裁员，报道提到裁撤规模约为相关团队的25%。 “MusicTok”崛起：音乐发现从电视转移到短视频与社交平台 英国停播决定，被认为是全球音乐消费路径转移的又一信号：人们越来越多地在 TikTok、YouTube 等平台发现音乐、观看音乐内容（包括乐评、花絮、挑战赛、二创剪辑），而不是依赖电视或传统媒体。 多项数据被用来说明这一趋势： 从“VJ时代”到“病毒传播”：音乐宣发逻辑彻底改变 报道提到，Taylor […]