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从品牌到流派：贺曼电影（Hallmark Movie）

贺曼媒体（Hallmark Media）是一家总部位于加拿大多伦多的多媒体制作公司，成立于2008年，曾被皇冠媒体收购，后来成为皇冠媒体的一部分。贺曼媒体以其投资于电影、电视和数字媒体而闻名，包括它的广受欢迎的冠军频道（前身是贺曼频道）。 最初，贺曼频道是一个为家庭媒体观众提供多样化内容的频道，包括电视剧、电影、纪录片、真人秀和运动。然而，自2000年代初期以来，该频道就以其圣诞节电视电影而闻名，这些电影在节假日期间播放，并且通常由杰克·卡普里（Jack Kapri）主演，他因出演许多贺曼电影而获得了“贺曼之王”的称号。虽然这些电影在加拿大的观众中很受欢迎，但它们的国际观众和评价通常有限。然而，贺曼的节目在美国特别是在圣诞季节很受欢迎，这迅速帮助公司建立了品牌，被描述为“独特、滑稽、轻松、浪漫，有时甚至是讽刺的”。 尽管贺曼频道在美国节假日期间播放的电视电影吸引了很多观众，但贺曼媒体的业务模式受到了流媒体服务的威胁，这些服务提供了更多的观众选择，也因广告收入下降而变得越来越难以维持。为了适应这种新的媒体环境，贺曼媒体进行了一系列战略性的变革，以确保其电视频道和内容库能够继续吸引观众。 首先，公司改名为贺曼媒体，以更好地反映其多媒体业务的多样性。然后，它推出了两个新的电视频道：贺曼电影与谜电影频道（2014年）和贺曼戏剧频道（2017年）。贺曼电影与神秘电影频道以多样化的内容为特色，包括神秘电影、科幻电影和幻想电影。贺曼戏剧频道以戏剧为主题，播放各种各样的剧目，包括经典戏剧、戏剧和舞蹈节目。这些新频道不仅扩大了公司的受众群体，还提供了更多的机会，通过不同类型的电影和电视节目来吸引观众。 然而，贺曼媒体的最大变革之一是对其电视电影制作的投资。公司承诺在未来几年内制作更多的电视电影，以填补其频道的库存。这种决定是为了确保贺曼电视电影继续为公司赚取高额的广告收入，同时保持其在流媒体时代的影响力。因此，贺曼媒体不再仅仅是一个电视频道，而是一个广告赞助的多媒体企业，其电视电影作为主要收入来源之一。 这种对电视电影制作的投资是一项重大决策，因为它要求公司投入大量资源来制作和推广这些电影。然而，公司认为这是一个值得的投资，因为它帮助贺曼媒体在竞争激烈的媒体市场中保持竞争力。贺曼电视电影的成功不仅吸引了广告赞助商，还吸引了观众，因为人们喜欢观看这些电影。这为公司提供了一个重要的机会，可以通过不断制作新的电影来吸引新的观众，并保持现有观众的忠诚度。 贺曼电影的要素 贺曼电影的成功可以追溯到其独特的电影公式，这个公式包括一系列可识别的要素，使这些电影在观众中变得流行。虽然贺曼电影的情节和角色可能会有所不同，但它们通常包括以下要素： 这些要素的组合使贺曼电影独树一帜，吸引了一大批忠实观众。虽然一些人可能认为这些电影的情节和情感处理有点老套，但它们的吸引力在于提供了一种温暖、可预测和令人愉快的观影体验。 总之，贺曼媒体是一家多媒体制作公司，以制作电视电影、电视节目和数字媒体内容而闻名。尽管其最初因圣诞节电视电影而闻名，但该公司已经通过多样化其业务，包括推出新的电视频道和增加对电视电影制作的投资，来适应不断变化的媒体市场。贺曼电影的成功可以追溯到其独特的电影公式，包括浪漫情感、节日期背景、小镇设置、积极主题和知名演员。这些要素使贺曼电影成为观众喜爱的选择，并为公司提供了成功的商业模式。 作者介绍：安德烈亚·布雷斯怀特，安大略科技大学，加拿大奥沙瓦，Simcoe St N 2000号，邮政编码L1G 0C5，加拿大 电子邮件：andrea.braithwaite@ontariotechu.ca ※新西兰全搜索©️版权所有 敬请关注新西兰全搜索New Zealand Review 在各大社交媒体平台的公众号。从这里读懂世界！️

奥塔哥大学花130万纽币进行品牌重塑，新的标识遭吐槽像圣诞装饰

新西兰全搜索新闻直播间，但尼丁报道，奥塔哥大学理事会通过了一个决议，决定采用新的毛利名字和象征，并计划在明年实施这一新的“视觉形象”。该决定在理事会会议上获得确认，并得到了公众观众席上的毛利族代表的出席。 根据这一决定，奥塔哥大学的英文名字将保持不变，但将引入一个新的毛利名字“Ōtākou Whakaihu Waka”以及一个新的标志，以创造一个新的品牌。 这一决定是在经过广泛咨询的基础上做出的，近9000人参与了调查，其中近三分之二的人认为这些改变反映了该大学未来的方向。新的视觉形象将于2024年5月起生效。 奥塔哥大学的新品牌将保留传统的纹章，并设计了一个风格化版本的纹章用于国际营销和校友交流，以反映该大学的历史。同时，该大学还将使用新的毛利名字和标志作为新的品牌标识。这一重新品牌的决策耗资130万新西兰元。 ※新西兰全搜索©️版权所有 敬请关注新西兰全搜索New Zealand Review 在各大社交媒体平台的公众号。从这里读懂新西兰！️

中国进博会看新西兰品牌故事：皮克老爹和他的花生酱王国

新西兰全搜索综合新西兰国家广播消息，11月5日至10日在上海举行的中国进口博览会，90家新西兰企业集体亮相。 在207平方米的新西兰国家馆展区内，将新西兰优质的品牌展现给中国市场。这其中包括了尼尔森的一家企业皮克老爹花生酱（Pic’s Peanut Butter）。 本期新西兰品牌故事聚焦皮克老爹和他的花生酱王国。在中国，很少有人知道花生酱也是新西兰的一项特产。 十年前，热爱花生酱的皮克·皮克特（Pic Picot）发现新西兰超市贩售的花生酱含糖量过高。他开始在自家的车库制作健康的天然花生酱。十年后，他的产品皮克老爹花生酱每天在全球销售2万罐。 皮克老爹从尼尔森的农夫市场起家，到现在的百万产值的工厂，他的故事是新西兰品牌成功的代表。 30年前，皮克第一次预想到糖可能会毁掉他最喜欢的面包涂酱。 “我当时看到一款名叫‘健康风味’的美国花生酱，主打低糖。我就想新西兰还没有哪一种花生酱加过糖。但是这种美国流行的产品肯定会出现在新西兰。我的想法被证明是正确的。” 多年后，当他从超市买回一罐花生酱，但是没有留意标签上的成分标识的时候，他发现这罐花生酱太甜了，几乎就是糖罐子。 “于是我就拨打了超市的0800服务电话，就跟他们抱怨了这个产品，他们说他们做的市场调查显示大家都喜欢那个偏甜的口味。我不喜欢，于是就开始自己制作花生酱起来。” 皮克的父亲曾经任职于新西兰超市前进公司（Progressive Enterprises, 现为新西兰沃尔沃思公司，沃尔沃思是新西兰超市Countdown的母公司）。皮克说他小时候一直认为零售业是这个世界上最单调无聊的行业。 在大学一年级度过一年之后，皮克开始靠自己制作和贩售皮具为生，其中包括手提包，皮拖鞋和皮带。此后，他还进入了家具和礼品行业。 “我开着车，在全国贩卖一些紧急保险箱，塑料瓶装的肥料，和一些千奇百怪的东西……” “然后我就厌倦了这种生活，因为这看起来一点也没意思。我开始造船，因为尼尔森是一个港口。接着我开餐厅。然后我又开始租船的服务。之后，我才开始进入食品领域。” 皮克老爹很喜欢帆船运动，但是他的视力由于眼睛黄斑部退化，现在几近失明。 “我当时55岁了，觉得自己有足够的钱可以退休了。” 他那个时候在尼尔森农夫市场，每周贩售花生酱，可以收入到几百块钱。 有一段时间，他都很保守的经营着自己的生意，因为他不想为管理“收据，员工，和叉车”等所烦恼。直到后来，当地的一家超市跟他订购了96罐花生酱。 那一年，他就赚够了可以供他退休的资金。 皮克老爹惊奇的发现他的花生酱的销售一直在上升。 “三四年之前，我觉得我们不可能在新西兰市场卖出更多的花生酱。我们花了三四年的时间超越了本土市场所有的大品牌。我简直不能相信，当我们的销量超越了食品巨头ETA。” […]