鱼油因被广泛认为具有辅助心血管健康、补充Omega-3脂肪酸等作用，长期以来都是保健品市场中的热门产品。在中国各大电商平台上，“深海鱼油”相关产品销售火热，不少直播间更将其包装为“孝敬父母”“中老年必备”的健康好物。
然而，继2025年央视新闻曝光某热销“高纯度鱼油”实际使用植物油后，近期媒体再次调查发现，鱼油市场乱象并未就此收敛。相反，一些问题产品疑似通过更换品牌、变换店铺等方式重新进入市场，在直播平台继续销售。
多款热销鱼油送检后结果异常
据报道，记者近日从某直播电商平台购买了多款热销“深海鱼油”产品，并送往专业机构进行检测。结果显示，其中3款产品的Omega-3含量低于10%，另有2款产品宣称含有的重要功效成分DHA甚至未被检出，与其页面宣传存在明显差距。
多位受访专家指出，这类异常检测结果极不正常，可能意味着产品原料本身并非真正的深海鱼油，也可能是在生产过程中工艺粗糙，导致有效成分严重流失。
网红推荐被反复盗用，真假难辨
在直播销售过程中，部分鱼油产品还借助网红影响力进行营销。有近1500万粉丝的博主张白鸽，曾在直播中推荐某款鱼油产品，相关视频片段随后被多个不同品牌店铺反复使用，并打上“鸽子推荐”“白鸽双11推荐”等标签，营造产品权威感与可信度。
不过，张白鸽团队回应称，目前已没有与相关鱼油品牌合作，网上流传的大量带有其推荐标签的视频，多数属于被盗用内容，团队已安排专员处理。
这也意味着，部分消费者在直播间看到的“网红推荐”，未必真实有效，而可能只是被二次剪辑、移花接木的营销素材。
检测报告显示：有产品EPA、DHA均未检出
为进一步了解这些产品的真实情况，记者分别从多家店铺购买了Moeok、Drwissth、Beseem等品牌的深海鱼油，并送至广东省科学院测试分析研究所（中国广州分析测试中心）进行检测。
检测结果显示：
一款名为 Drwissth 的鱼油凝胶糖果，商家宣传每粒含EPA 180毫克、DHA 120毫克，但实测结果却显示，EPA与DHA均未检出，Omega-3总含量仅为 5.42%。
另一款名为 UHUHMI 的深海鱼油，商家宣称每粒Omega-3含量为300毫克，其中EPA 180毫克、DHA 120毫克，但检测结果显示，其Omega-3含量仅为 4.58%，EPA和DHA含量也远低于宣传值。
相比之下，Beseem 品牌鱼油实测Omega-3含量为 39.0%，EPA含量21.8%，DHA含量13.8%，与产品宣传较为接近。
不过，从专业标准来看，即便是39%的Omega-3含量，也与“高纯度鱼油”存在不小差距。
专家：异常数据或意味着用植物油冒充鱼油
根据原国家食品药品监督管理局早年规定，高纯度鱼油制剂中的Omega-3脂肪酸含量需达到84%以上；而《中国成人血脂异常防治指南》也提出，用于临床调脂等健康目的的Omega-3鱼油制剂，纯度通常需高于85%才可能达到较理想效果。
即便作为一般膳食补充剂，业内通常也认为，Omega-3含量至少应达到60%，才较具营养补充意义。
针对此次检测结果，中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅指出，这类产品“基本可以判断，要么是被大豆油等廉价植物油稀释，要么是生产工艺过差，导致活性成分被高温破坏”。
法律界人士也表示，如果商家明知产品并非真正深海鱼油，却仍虚构EPA、DHA等核心成分，并借助直播夸大宣传，则可能已涉嫌消费欺诈。
直播间热卖“新西兰鱼油”，实际生产地却在山东
除成分问题外，一些鱼油产品在宣传产地时，也存在误导消费者的嫌疑。
报道称，在“Okiss官方旗舰店”直播间内，主播曾大力推广一款所谓“源自新西兰”的深海鱼油产品。该店铺目前拥有超过55万粉丝，销量更突破 85万件，是平台上的热门店铺之一。
然而，记者在不同时间购买的两批同款鱼油产品中发现，其标签标注存在明显差异。
其中，生产批次为20250803的产品标注为“84%EPA”和“90%EPA+DHA”，总经销商为“与时大健康（济南）有限公司”；而生产批次为20251005的产品则改为“每1克内容物50%EPA+40%DHA”，总经销商也变更为“澳客诗国际（香港）有限公司”。
对于标注差异，店铺客服解释称只是“新老包装交替”，并表示“鱼油是一样的”。而对于主播宣称“来自新西兰”的说法，客服则回应称：“Okiss品牌源自新西兰，但生产是在山东。”
虽然商家强调的是“品牌源自新西兰”，但从普通消费者的理解来看，这类宣传很容易被误认为产品原产地就在海外，从而影响购买判断。
直播电商食品安全监管正在收紧
面对直播带货中不断出现的食品与保健品宣传乱象，中国市场监管总局已于今年1月16日发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，进一步明确直播销售中的行为边界。
新规重点提出，直播电商经营者不得：
不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能；
不得对普通食品宣称保健功效；
不得混淆普通食品、特殊食品和药品属性；
不得虚假宣传食品的产地、成分、功能及适用人群等信息。
业内普遍认为，如果这些规定能在平台层面得到更严格执行，将对当前直播带货中常见的“滤镜式营销”“专家背书”“功效暗示”等操作形成更有力约束。
保健品市场不能只靠流量包装
从“网红推荐被盗用”，到“深海鱼油成分异常”，再到“品牌源自海外、产品实产国内”的模糊宣传，这些现象再次提醒消费者：在直播平台选购保健品时，不能只看主播话术、销量数字和包装故事，更应关注产品真实成分、产地信息及检测依据。
对于平台而言，如何压实审核责任、提高商家信息透明度、及时处理涉嫌误导宣传的商品，也将是维护消费信任的重要一步。
鱼油本应是与健康相关的产品，但如果被虚假宣传、流量投放和概念包装层层包裹，最终受损的，不只是消费者的钱包，更是整个保健品市场的公信力。
