Year: 2025

在北京、杭州、武汉、郑州等地，用户正在经历一场“外卖史上最便宜的夏天”：20元的快餐只需支付6块，满30元立减18元，连买瓶水都可能倒赚红包。 这是中国互联网巨头之间的一场血战——饿了么（阿里）、美团与京东生活服务正在外卖战场上全面开火。面对通缩与消费疲软，平台们用尽最后的弹药，祭出熟悉却危险的武器：补贴大战。 但这一次，补贴不是为了扩张，而是为了活下去。 一、为何“羊毛”再次疯长？ 中国经济正处于一个历史性转型期：消费端承压、青年失业率高企、中产收紧支出，CPI持续走低，PPI负增长。通缩情绪像潮水般席卷而来，最先受冲击的就是餐饮、零售与即时配送——所有平台都开始比谁“能亏得起”。 而外卖，恰恰是唯一仍具“高频刚需”的消费场景之一。 数据显示，2025年第二季度，外卖平台用户下单频次较去年同期下降约7%，人均客单价下降近10%。这是个危险信号：高频业务失速，将带动整个生态系统滑坡。因此，平台巨头不得不再次拉响价格战的警报。 二、三大势力的战术对垒 平台 补贴策略 战略目标 美团 “红包雨” + 会员折扣 守住核心市场，拖住对手 饿了么 联动阿里生态 + 瞄准白领 夺回一二线主城份额 京东生活 从买菜切入 + 熟食补贴 […]

7月21日深夜，山东临沂罗庄区的空气因人潮与怒火变得压抑。成百上千的投资者聚集在“树拍易购”总部大楼外，情绪失控者试图冲入大楼“讨债”，高喊“还我血汗钱”。多地投资者已前往山东、河北、宁夏等地政府上访，有人甚至带着孩子跪在总部门前痛哭——他们的希望，随着这家号称“全民共享数字经济红利”的平台暴雷，化为泡影。 网传资金涉案规模高达600亿元，受害人遍布宁夏、陕西、河南、四川等十多个省份，波及数万人。 而就在几个月前，这个平台还在大肆宣称：“投资8万，每月稳赚14000”“买锅送蛋还能分钱”，看似一本万利的“财富密码”，如今只剩血泪教训。 一、“月返14000”的暴富神话 “我老婆投了8万，每月领14400元，连鸡蛋都是免费送的。”——这是5月网传的一个聊天记录，也是许多“树拍”用户信以为真的故事原型。 “树拍易购”以“边购物边赚钱”为口号，打造出一个看似复杂但本质简单的返利资金盘模型。用户需先充值缴纳保证金，参与所谓“竞拍”、“消费返利”项目，平台承诺每日可达3.5%的固定收益，并号称“T+5提现到账”。 更诱人的是“裂变机制”——拉人头可得高额返佣，团队等级越高，分润越多。许多用户并非真的在平台上“购物”，而是完全奔着“投资返利”而来，甚至动用了房产抵押、信用贷款。 陕西一位网友透露，妻子私下抵押儿子的房子贷出320万元，又自掏腰包凑了200万“全仓”投入。“我们夫妻共投了500多万，现在连账号都进不去。” 二、崩盘征兆早已浮现 早在7月3日，就有投资人发帖提醒“速拍易购提现异常，后台频繁更新，恐怕要崩盘”。但这一提醒很快被平台“控评”，甚至遭到其他投资人集体谩骂。 直到7月9日，提现功能全面瘫痪，资金冻结、账户异常开始蔓延。平台甚至推出“580元兑换30枚鸡蛋”的“商品兑换”方案，引发投资人愤怒——这不是消费返利，而是“鸡蛋兑本金”的讽刺现实。 7月21日，平台终于发布公告，承认因“涉嫌传销被立案调查”，同时提示“服务商和代理商也可能承担法律责任”。 至此，“树拍易购”彻底“塌房”。 三、“国资背景”？背后的虚幻泡沫 投资人之所以敢于重金投入，是因为平台高调声称自己“拥有政府支持、国资背景”。 公开资料显示，“树拍数字集团”与临沂市政府、大数据局、宣传部等有频繁合作，曾被列入“区重点招商项目”，也曾登上央视等主流媒体。罗庄区甚至为其配套设立了“树拍数字产业园”，给予土地、税收、融资等方面的支持。 然而，据知情人透露，“所谓国资背景只是平台入驻园区时由地方平台公司协助，并非实质控股，也没有财政兜底。” 一句话：政府给的是“场地和面子”，平台却拿去“包装成信用担保”，再加上各种媒体、讲座、KOL“站台”，逐步构建起“国家项目”的信任闭环。 四、谁制造了这场600亿的泡沫？ 树拍易购的“商业逻辑”，不过是用后人的钱支付前人的回报，典型的庞氏骗局。 但不同于传统传销的“地推拉人头”，树拍易购借助短视频、社群、AI自动客服、虚拟竞拍等互联网手段，构建了“更聪明、更隐蔽”的资金盘系统。在用户界面上，它更像一个现代化电商平台；在运作方式上，它却仍是老套路：拆东墙补西墙。 临沂一位招商系统人士透露：“项目落地之初我们也有质疑，但对方说是数字赋能、互联网+、拉动就业，我们就没多查。” 而对于大量投资者来说，他们并不真的相信这个“生意”能创造实业价值，只是赌自己不是“最后一棒”。 五、维权者围堵总部，暴雷风波仍在持续 自7月21日以来，陆续有上千投资人聚集临沂罗庄区，多辆车打着“树拍受害者联盟”标语开进高速口。现场发生肢体冲突、人员受伤，甚至有高管疑似被围堵控制。 […]

30岁的美国观众布拉德利（Pradley）每天在午休时间打开手机，追更一部中国出品的浪漫微短剧。在几分钟的剧情里，女主角与霸道总裁爱恨交织、狼人身份突然反转，这些熟悉又新鲜的设定让她直呼：“太上头了，根本停不下来！” 布拉德利的沉迷不是个例。近年来，中国“短平快”的微短剧风靡北美、东南亚等地，正在全球范围内掀起一场新的“刷剧热”。从翻译剧集登陆海外平台，到本土化制作团队落地欧美，中国微短剧正借助精巧叙事、强情节密度和智能推荐机制，在国际流媒体市场杀出一条新赛道。 海外观众“追不停”：“甜宠+奇幻”跨文化突围 2024年登陆新加坡meWATCH平台的《一梦枕星河》，以苏州非遗苏扇为切入点，16分钟一集，讲述江南匠人手艺背后的情感与坚守。几个月后，中国乡村美食短剧《有种味道叫清溪》又在马来西亚热播，引发观众对田园生活的向往。 而在TikTok和YouTube等短视频平台上，每集60至90秒、竖屏拍摄的中国微短剧刷屏频现，内容涵盖都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑等主题。“一集一个反转”“30秒入戏”，成为许多国外观众沉迷的“流量密码”。 彭博社报道称，多个中国微短剧公司正在美国设立内容创作基地，与当地演员、编剧、导演合作，以“土洋结合”的方式打造本地化剧集。像《终于找到你》《公爵夫人》这类面向欧美市场的剧集，大多由外国演员出演、在中国拍摄、剧情紧凑、风格抓马，令大量海外用户愿意付费追看。 据Appfigures数据显示，2025年6月，中国微短剧APP在北美市场收入超过9000万美元，累计下载量接近5500万次。 制作小快灵、内容接地气：微短剧“蚁群出海”模式浮现 与传统长剧“巨象模式”相比，微短剧以“小体量、高频率”的蚁群策略迅速打开国际市场。拍摄周期仅需7至10天、制作成本控制在人民币30万至50万元内，使得企业能够低成本试错、快速调整。 “从剧本到视觉再到分发逻辑，中国微短剧已形成完整的产品链条。”复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦指出，微短剧的成功源于精准的产品化思维与本地化内容策略：选题迎合全球观众喜好（如甜宠、奇幻、逆袭等），剧中再加入当地文化元素，如西方吸血鬼、狼人传说，或美国校园、贵族庄园背景，使内容既熟悉又新颖，降低跨文化理解门槛。 例如，出海剧《狼人初恋日记》通过VP虚拟拍摄技术在上海实现“美国街头+月光森林”的视觉效果，在13小时内完成11次场景转场，极大提升拍摄效率和视效水准。 AI赋能+平台助攻：中国微短剧走向产业化、国际化 2024年起，抖音、快手等平台开始尝试AI自动生成微短剧，涵盖剧本创作、角色设定、镜头语言等多个环节，进一步压缩制作成本并扩大产能。澳大利亚ABC电视台评论称：“中国的AI微短剧正掀起一次制作革命。” 与此同时，ReelShort、ShortMax、Dramabox等海外微短剧平台崛起，搭配爱奇艺、优酷、芒果TV海外版的同步布局，构建起全球内容分发“基础设施”，使微短剧具备可复制、可规模化的出海能力。 据行业协会统计，2024年中国微短剧行业市场规模同比增长35%，达到504.4亿元人民币，首次超过国内电影总票房。这一庞大的内需市场也为微短剧“走出去”提供了坚实的内容与资金基础。 国际传播的“破圈样本”：“微内容”赢得“真连接” 《经济学人》近期分析指出，中国微短剧已成为全球文化消费“黑马”，其高频触达与情感共鸣能力，为国际传播打开了新窗口。 “当下，微短剧不仅是娱乐内容，也是一种文化叙事方式。”曾培伦指出，随着出海剧不断走入海外用户的日常消费，其作为文化产品的潜能将持续释放，为全球观众带来更具中国特色的价值观、审美与叙事方式。 他预测，未来微短剧将在更多国家找到“审美公约数”，建立一套可推广、可规模复制的“文化出海范式”。而作为国际化大都市的上海，正以其技术设施、开放环境、海派文化和国际化人才储备，成为“微短剧出海”的重要基地和桥头堡。 结语： 从霸总娇妻到狼人恋爱，从甜宠爽感到精致制作，中国微短剧正在以一种轻盈却坚韧的姿态，渗入全球观众的日常娱乐生活。这场“文化蚁群”的出海旅程，才刚刚启航。

2025年7月21日–22日，中国最热门的15条新闻： 1. 🌊 中国启动雅鲁藏布江超级水电站建设，规模超三峡 中国于7月21日在西藏启动雅鲁藏布江（印度称为布拉马普特拉河）超级水电枢纽建设，该项目耗资约1.2万亿元人民币，计划分五级梯级建造，总年发电量预估3000亿千瓦时，是全球最大规模水电项目。中方强调其生态保护承诺与合作态度，但印度和孟加拉已表达强烈关注，担忧下游水资源与生态安全。 2. 📈 A股与港股应声上涨，能源与建筑股领涨 这一对水电项目的启动令市场反应积极：7月22日，沪深300上涨0.4%，上证指数涨0.3%，恒生指数上涨0.3%。建筑与电力板块中，安徽海螺水泥大涨6%，中国电力建设涨停。美财政部长预计下周访华，进一步提振市场。 3. 🇨🇳 北京将举办中欧峰会，习近平将会晤冯德莱恩与科斯塔等欧盟领导人 中国确认将于本周在北京举办第25届中欧峰会。习近平主席将与欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩和欧洲理事会主席安东尼奥·科斯塔会面。峰会主题包括深化双方经贸合作，应对技术与气候变化挑战。 4. 📉 中国工业去产能“难上加难”，通缩压力持续 中国政府正针对电动车、电池和光伏等高科技领域过剩产能发声，呼吁遏制价格战。但产能过剩地区依赖地方融资扩产，PPI已连续33个月下跌，青年失业率高达14.5%。专家认为，单靠产业削减不足以根治通缩，需刺激内需配套。 5. 🚗 中国油气需求预计2027年前见顶，新能源替代趋势加强 《华尔街日报》认为，中国原油消费或在2027年前达到峰值，因电动车渗透率已接近50%。仅进口仍占约70%，国内产能虽增13%，但政策正推动能源转型。中国正增强自身油气产出能力，并加速EV与充电基础设施建设。 6. 🛢️ 汽柴油价格小幅上涨，反应国际油价波动 7月21日消息，中国汽油和柴油批发均略涨，92号汽油均价为8063元/吨，柴油6986元/吨，均较两日前分别上涨8元与3元。尽管油价波动有限，交易趋于谨慎。 […]