全搜索深度:当旅游网红遇上政策论坛,中国“软宣传”还是“硬输出”?

当一位国际旅游网红受邀参加2024北京“接诉即办”改革论坛开幕式时,难免让人疑惑:一个以旅行、美食、自拍闻名的网红,如何与城市治理的政策主题挂钩?他的粉丝真的会对大数据治理和市民诉求感兴趣吗?在全球化的传播背景下,这种看似“跨界”的操作实际上折射出一种独特的传播逻辑,但它也引发了不小的争议:这到底是聪明的国际化宣传,还是强行“嫁接”的软实力输出? 一、网红与政策的“奇妙化学反应”:刻意还是巧合? 政策论坛的开幕式通常以严肃、高端的风格为主,内容涉及政策解读、技术展示以及城市治理的未来规划。然而,当旅游网红被请上这个舞台时,氛围瞬间轻松了许多。这是一场看似“不搭界”的合作,却隐藏着深刻的传播策略: 1. 吸引眼球:政策论坛的“流量密码”无论是学术界还是政界,“接诉即办”这样的话题注定只吸引专业观众的目光。但国际网红的加入,让这一活动成为社交媒体的热点。网红发布的图片或短视频,即使只是一张笑着参观热线服务中心的照片,也会吸引成千上万的点赞和转发。但问题是:这些流量真的与政策内容有关吗? 很可能,观众关注的不是“接诉即办”,而是网红的最新穿搭和旅程背景。 2. 软化政策主题的严肃感让旅游网红拍摄治理中心或参加论坛活动,是一种“去政治化”的传播尝试。政策变成故事,数据变成风景,市民热线的技术演示,可能只是网红镜头中的“未来感十足的场景”。但问题在于:政策的深度是否在轻松化过程中被消解? 观众可能觉得场景“很酷”,却并未理解背后的治理逻辑。 二、中国传播策略的双面性:软实力还是生硬输出? 中国在国际传播中的策略一直强调“软实力”的运用,但软实力的传播并不总能奏效,有时甚至可能适得其反。旅游网红参加政策论坛的做法就是一个值得探讨的案例。 1. 精致的“文化+科技”组合从政策论坛到故宫参观,国际网红的行程被精心设计成一个全方位的体验闭环:现代化的治理体验(接诉即办)与传统文化的沉浸感(故宫)结合,试图构建一个既现代又历史悠久的中国形象。这种操作确实聪明,因为它触及了观众对“中国”的多重兴趣点。 但问题在于:观众是否会质疑内容的真实性?当网红的内容明显经过包装和精心安排时,观众很容易将其视为“宣传活动”,而非真实体验。这种认知会削弱传播效果,甚至引发逆反心理。 2. 强行“输出”的后果:能否真的影响国际观众?当旅游网红在社交媒体上发布“北京接诉即办经验真是值得学习!”时,这种表态是否会让观众感到生硬? 三、争议背后的潜在负面影响:越跨界越失焦? 虽然邀请旅游网红参加政策论坛能带来短期流量和关注,但这种跨界操作也可能产生一些负面后果: 1. 混淆主题,削弱活动本质“接诉即办”是一个非常具体的治理主题,但当旅游网红加入后,焦点可能从治理本身转移到网红个人的行程和生活方式上。 2. 对网红品牌的潜在反噬国际网红与政策活动的合作,很可能让部分粉丝对其独立性产生质疑。 3. 长期传播效果的不确定性虽然短期内旅游网红能带来流量,但这些流量是否能转化为对中国治理模式的长久关注?从实际效果来看,娱乐化传播很可能缺乏深入的观念影响力。 四、“旅游网红+政策论坛”还能优化吗? […]

泰国????????漫游记 4:满街的荧光屏宛若未来世界,追星族和文化产业的潜力

曼谷,这个东南亚的文化与经济中心,总是以它的活力与现代感让人惊叹。尤其是当我从机场出来,踏上高速公路的那一刻,我感受到了一种强烈的未来感。道路两旁矗立着一块接一块的巨大广告牌,每块牌子都展示着不同的品牌和产品,科技、时尚、食品等各类广告信息无时无刻不在轰炸着你的视觉。这种景象,不由得让我联想起纽约的时代广场,但这里的广告似乎更加密集、更具冲击力。 而在曼谷市中心,随处可见的荧光屏更让我感觉仿佛来到了未来世界。这些屏幕不仅出现在高楼大厦的外墙上,甚至连高架桥的桥墩也不例外,巨大的电子屏幕被安装在这些桥墩之上,24小时不停地播放着各种广告和娱乐内容。从早到晚,无论你走在哪里,这些明亮的荧光屏总是充满着街头的每一个角落。它们不仅在视觉上让人感到震撼,更让人感受到一种现代化的节奏与未来的氛围。 这种满街的荧光屏不仅是广告主们展示产品的舞台,更是曼谷这座城市如何紧跟科技潮流的象征。数字屏幕的应用不仅限于广告,它们还成为了城市文化的一部分,播放着来自世界各地的文化资讯、娱乐节目和时尚动态。每一块屏幕都像是一个小型的窗口,让人们一瞥全球最新的文化风向标。这种密集的屏幕布局使得曼谷充满了科技感和国际范儿,让人仿佛置身于未来世界之中。 曼谷的追星文化 然而,在曼谷给我带来震撼的并不仅仅是这些无处不在的荧光屏。另一个让我印象深刻的就是这里的追星文化。追星现象在中国早已司空见惯,尤其是在一线城市,但在曼谷,我却第一次亲身感受到这种狂热的氛围。 那天我正悠闲地在市中心的一家大型商场里逛街,突然前方的喧闹声吸引了我的注意。原本平静的购物环境瞬间被打破,许多人开始尖叫、鼓掌,甚至举起手机疯狂拍摄。好奇的我向前探了探,原来是商场举办了一场活动,请来了一位中国大陆的明星。现场被一群追星族围得水泄不通,他们或许是来自中国的粉丝,也可能是本地的泰国追星族,围绕着明星热情地欢呼。这种追星热潮让我立刻想起了中国的追星文化,但这种狂热在异国他乡的出现,仍然让我感到意外。 曼谷的追星文化给我留下了深刻印象,这不仅仅是一种偶像崇拜的表现,也揭示了一个更为广泛的趋势:明星作为文化产业的中坚力量,正在推动着泰国的文化走向全球化。这种追星现象无论是在促进文化产业的繁荣,还是为曼谷本地的商业活动带来人气,都是极具潜力的。 泰国文化产业的崛起 追星文化的蓬勃发展实际上反映了泰国文化产业的迅速崛起。虽然韩国的文化风靡全球,但泰国的明星和娱乐产业也正逐步走向国际舞台。近年来,泰国的电视剧和综艺节目在本土收视率颇高,泰国的影视明星也开始在其他国家崭露头角,尤其是在中国,许多泰国明星已经成为了真人秀节目的常客,受到中国观众的广泛喜爱。泰国电视剧和电影在东南亚地区、甚至欧美国家的传播,使得泰国的文化影响力在全球范围内逐渐扩大。 泰国的文化输出不仅仅局限于传统的电视和电影,泰国的音乐产业也在悄然兴起。越来越多的泰国歌手和乐队开始在国际舞台上亮相,他们参加各类音乐节和表演,向世界展示了泰国的音乐才华。虽然与韩国的K-pop尚有一定差距,但泰国的音乐产业潜力巨大,随着时间的推移,或许也能在全球音乐市场上占据一席之地。 除了传统的娱乐产业,泰国的时尚产业也逐渐成为了文化输出的重要组成部分。曼谷作为东南亚的时尚之都,汇集了大量的设计师和时尚品牌。每年在这里举办的时装周不仅吸引了本地的时尚达人,也吸引了来自世界各地的时尚爱好者。泰国的服装设计风格融合了东方的传统与现代的创新,这种独特的文化表达方式让泰国时尚在国际市场上备受关注。 未来的潜力 泰国的文化产业已经展现出巨大的发展潜力。追星族的狂热与荧光屏下的未来感是这个国家文化发展道路上的缩影。尽管韩国和日本在亚洲文化输出方面占据了领先地位,但泰国凭借其独特的文化资源、明星魅力和现代化的城市氛围,正在迅速成为全球文化产业的重要参与者。 未来,随着泰国在文化产业方面的持续发展,越来越多的泰国影视作品、音乐、时尚和综艺节目将走出国门,进入国际市场。文化产业不仅将为泰国带来经济效益,还将帮助提升国家的国际形象,吸引更多的游客和投资者。曼谷满街的荧光屏不仅展示着未来世界的科技感,也预示着泰国文化产业的光明前景。 在这个充满可能性的时代,泰国的文化产业将以更加自信的姿态走向全球,为世界带来更多的精彩与创意。追星族的狂热背后,是一股不可忽视的文化力量,它不仅影响着本地的娱乐产业,也正在悄然改变着世界对泰国的看法与期待。

一只粉红熊引领的韩国流行文化

新西兰中新青年参考编辑Nick,最近看到了韩国的一只粉红熊开设了韩文和英文的油管频道,然后这只粉红熊有自己的制作团队,举行生日派对有100多万人参加,有自己的化妆品和纪念品。然后视频内容大多数都是恶搞类,看起来还挺开心的。而这种熊和大家在大街上看到的玩偶装熊没什么区别,最重要的区别就是设计感,然后加入了很多心思,这个设计就成了这只粉红熊最大的资产。 不得不说韩国的“萌”产业做的也来越厉害了,这并不是说特别羡慕韩国的文化产业,而是他们用制作韩国综艺节目的拍摄手法,来制作油管频道,细节做的都非常有质感。同时,对于这种粉红熊,他们就跟运营偶像的手法去运营,所以我觉得很棒。特别是在一个需要认真和工匠精神的时代,这样打造一个互联网IP就显得尤为珍贵。 韩国的文化产业走的是一个长线路线,1998年,韩国金大中政府提出“文化将成为21世纪的核心产业”,并在各个大学设立相关专业,开始扶持文化内容产业。出身于新设专业的人成为音乐制作人或演员活跃在相关领域。这一目光长远的人才培养政策也对韩流的快速发展起到了支撑作用。所以韩国文化产业从一开始就把重点放在人才和环境的培养上面。 韩国的电视内容产品出口额已经在2019年超过日本,达到6亿6800万美元。在音乐领域,韩国流行音乐艺人所属事务所的韩国国内销售额仅占3-4成左右,海外比例较高,因此韩国文化产业的市场其实海外的比重比较大,影响也大。 韩国文化内容产业还对其他产业带来了很大的波及效应,对扩大韩国产品出口作出了贡献。2021年韩国的食品出口额首次突破100亿美元。截至10月,化妆品出口额也已超过去年,刷新了历史最高纪录。 中国的文化产业和韩国是有差别的,中国的文化产业是借鉴了韩国发展的道路,但是在视野和策略方面都是有一定的短板,这也就是这几年看到国内的文化产业有所发展,但是能够喊的出来的IP和能够在国际上赚钱的产品还是不多。 一方面政府舍得投入,但是投入和产出的效果不是很好。韩国政府刚开始的投入都是对人才的投入,但是中国政府的投入则是产业。对于产业的投入,并没有转化为人才不断创新的内生动力,反而是成为一种赚取产业补贴的一种模式。 另一方面,产业内卷只想追逐短期利润,导致整个行业的发展环境变坏。其中最主要的一个表现就是,当中国电影票房起来之后,电影的投资属性似乎占据了更重要的地位。热钱都往电影产业跑,但是不是为了推动电影产业的发展,而是为了回收成本。这样资本在产业发展比如说题材、演员等方面有了过大的话语权,导致专业的创造很难发挥出来。越追求短线投资,越会遭遇长期发展乏力的后果。 总之,希望华语圈的文化产业能够发展的越来越好,让更多人欣赏到更加优质的作品,同时休闲娱乐的属性能够改变大家的生活,让社会更加正向发展。 ※新西兰全搜索©️版权所有 敬请关注新西兰全搜索New Zealand Review 在各大社交媒体平台的公众号。从这里读懂文化!️