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新西兰的网红即使将此作为主要收入来源，他们的平均收入也低于最低工资。根据新西兰税务局发布的最新年度税务申报数据，显示出那些通过在线平台工作并通过公司推广产品给粉丝而获取收入的网红们的实际收入情况。 这些数据涵盖了最新税务年度的自雇或“其他”收入，不包括为组织或企业工作的人群。税务局指出，共有181人符合网红的定义。 其中，36%的网红将网红收入作为主要收入来源。这部分人在最近的税务年度中平均收入为46,248.01纽币。 如果按每小时23.15纽币的最低工资计算，一个人每周工作40小时，一年的收入约为48,000纽币。 对于其余64%将网红收入占总收入不足50%的群体来说，平均年收入仅为4577.20纽币。 网红收入低于预期 经济研究机构Infometrics的首席执行官布拉德·奥尔森（Brad Olsen）表示，从数据来看，网红们的总收入约为350万纽币。 “相比预期，平均收入很低。现在的平均工资是每小时41.52纽币，相当于年收入约86,000纽币。” 他说，许多将网红收入作为主要收入来源的人可能并不是全职工作。有些人可能是在家照顾孩子或从事其他工作。 他还表示，可能有一些网红在税务数据中被归类为其他职业，比如电视或广播主持人，因此181这个数字可能低估了网红的实际数量。 Pead PR公司的合伙人萨拉·穆尼克（Sarah Munnik）表示，很难确定新西兰有多少“全职”网红。 “我们看到有一部分高质量的网红和内容创作者成功地建立了全职职业生涯。他们通过多年来不断创作和发布内容，逐渐积累了高度参与的受众。他们的内容可能是教育性的、幽默的、鼓舞人心的，吸引了大量粉丝。这种影响力和对受众的理解使得品牌愿意与他们合作，从而实现内容变现。策划高质量的内容需要时间和思考，那些能够将此作为全职职业的人实至名归。” 她还提到，品牌将网红视为营销策略的一部分已经成为常态。 “内容创作者是可信的品牌代言人，越真实的内容越好。新西兰的观众对他们所消费的内容非常敏感，因此与合适的创作者合作至关重要，特别是那些能够在喧闹的环境中吸引短暂注意力的文化意见领袖。” 一位不愿透露姓名的女性表示，她多年来建立了多个在线平台，但对这些数字并不感到惊讶。 她说，除非是最知名的网红，否则这个行业的收入“非常低”。“我认为新西兰很少有人能达到那个水平。当我做付费营销工作时，表面上看收入不错，但这并不可持续。” 她表示，人们低估了在幕后付出的大量工作，尤其是在美妆领域，网红们需要投入大量精力制作内容和教程，还需要有商业头脑来实现盈利。 “人们以为只要出个视频，收入就会自动滚滚而来。” 她还提到，网红经常受到批评，很多网红是为了社交连接而创建平台的母亲。 “这并不像人们想象的那样赚钱，事实上，在赚钱的背后，网红们付出了大量的辛勤劳动。”