新西兰全搜索国际新闻直播间,全球流媒体龙头Netflix,10年多来首度流失订户,周三股价暴跌,市值蒸发超过540亿美元。Netflilx因为全球疫情,无法外出,在前两年订户数增加迅猛,并达到了顶端。但是疫情逐渐趋缓,民众外出的机会增多,加之其他流媒体影音服务的竞争,Netflix订户增长出现了疲软的态势。
全球流媒体影音市场竞争激烈,加上物价飞涨,在民众看紧钱包的情况下,Netflix今年第一季流失20万名订户,预期本季将再流失200万名订户,导致Netflix股价暴跌122.42美元,跌幅达到35.1%,创下近18年来最糟的表现。
Netflix连两季订户数据不佳,法人看坏长期成长潜能,纷纷下修投资评等,摩根大通更一口气腰斩Netflix的目标股价,流媒体概念股也受到影响,全数受挫,拖累那斯达克指数,下跌1.2%作收。
面对危机,Netflix暗示开始打击非同住者共享帐号,目前全球估计有超过1亿个家庭帐号共享帐号密码,未来恐怕会多收费,创办人兼董事长哈斯廷斯(Reed Hastings)甚至表示要在服务中添加广告。
随著新冠疫情趋缓人们增加外出频率,Netflix的订阅一直在往下掉,以及劲敌Disney+的出现,Disney+甚至宣布推出添加广告,以换取低价订阅的方案,让Netflix雪上加霜。尽管创办人兼董事长哈斯廷斯长年来拒绝在平台开放广告,但现在似乎也不得不让步,由于巨大的竞争压力,哈斯廷斯表示将开放带广告的低价方案供用户选择。
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