曾经用一支《Video Killed the Radio Star》开启“音乐电视”时代的MTV，如今也被时代的浪潮推到了舞台边缘。派拉蒙全球（Paramount Global）在2025年12月31日起陆续关闭旗下多条国际音乐电视频道，包括MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、MTV Live 和 Club MTV。这些频道将首先在英国与爱尔兰停播，随后在法国、德国、奥地利、波兰、匈牙利、澳大利亚、巴西等市场逐步退出。
这项决定被不少媒体形容为“一个时代的终结”。但对派拉蒙而言，它更像一场冷静的商业收缩：在财务重组与降本增效的大背景下，传统线性电视的音乐频道已经很难再支撑高昂运营成本。派拉蒙计划削减约5亿美元开支，多条主题频道被评估为“难以盈利”，停播也就成了必然选择。
问题不在音乐，而在“观看方式”变了。
从1981年开播到今天，MTV曾是全球流行文化的加速器：音乐录影带、VJ主持、巨星首播、现场特别节目、VMA颁奖礼……它不仅让音乐“看得见”，也塑造了几代人的审美和青春记忆。然而，40多年后，“视频”并没有消失，只是迁移到了更贴近用户的地方——YouTube、Spotify、TikTok等平台重构了音乐传播路径：算法推荐、短视频裂变、播放列表、网红合作，取代了守在电视机前等待轮播的耐心。
数据也说明了线性电视的退潮：有收视研究机构数据显示，2025年7月MTV音乐频道在英国覆盖家庭约130万户，而在2001年英国与爱尔兰地区相关频道覆盖家庭曾超过1000万户。年轻观众几乎不再把有线电视当作音乐入口，即便是当年的老粉丝，也早已被移动端与流媒体“分流”。
值得注意的是，此次停播并不意味着MTV品牌“彻底消失”。派拉蒙表示，旗舰频道MTV HD仍将继续播出；美国本土的MTV相关频道体系也被认为影响较小。只是，MTV早已在21世纪初逐渐从“纯音乐频道”转向真人秀与娱乐内容，诸如以年轻人群为中心的综艺与真人秀仍会保留。
对观众来说，这则消息之所以刺痛，是因为它并不仅仅是一次频道关停——它像是提醒所有人：那个“音乐必须通过电视才能被看见”的年代，真的已经回不来了。有人感叹MTV早就不再是一个真正的音乐频道，也有人遗憾它没能在平台迁移的过程中找到新的文化位置。但从行业视角看，停播或许并非失败，而是“适应”：资源从低效的线性频道撤出，转投到社交媒体、流媒体与点播内容等更符合当下消费习惯的阵地。
音乐视频的未来仍在，只是载体换了。MTV退出舞台中央，并不意味着音乐在屏幕上的终结——它更像是一次交接：从电视时代的“统一频道”，走向移动时代的“无数入口”。而MTV所代表的那种探索、创造与连接的精神，或许会以新的形式继续存在。
Author: 全搜索资讯编辑
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