随着消费者健康意识不断提升，保健品正越来越频繁地出现在大众购物车中。尤其是打着“进口”“海外原装”“保税仓发货”等标签的产品，再加上明星推荐、国际奖项加持，往往更容易赢得消费者信任。
然而，央视新闻近日的一项调查，却将一款长期热销、号称“澳洲进口”的保健品品牌——“澳洲优思益”，推上舆论风口。调查显示，这一在抖音、天猫等平台销量领先的叶黄素产品，其“澳洲身份”疑点重重，甚至连海外注册地址都被发现是一家汽车维修站。
明星推荐、销量惊人，“澳洲优思益”走红网络
在多个电商平台上，“澳洲优思益”叶黄素相关产品被包装为明星同款、海外进口保健品。其中，蓝莓叶黄素胶囊售价约293元一瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价约434元一瓶，页面显示由广州保税仓发货，原产地标注为澳大利亚。
根据公开销售页面显示，该品牌在天猫“进口叶黄素品牌榜”位列前列，叶黄素全系列累计销量超过400万瓶，在抖音平台销量也达到200多万瓶，可谓当之无愧的“爆款”。
不过，正是在销量持续攀升之际，关于其真实产地的质疑开始浮出水面。
消费者质疑：所谓“进口产品”溯源竟指向国内企业
有消费者在社交平台发文称，自己购买“优思益”补铁剂后，查询商品溯源信息发现，相关企业竟显示为**“仙乐健康科技（安徽）有限公司”**。在向平台求证后，对方回复称：这是澳大利亚品牌，但产品是在国内生产。
这一说法，显然与消费者对于“进口保健品”的普遍认知存在明显落差。
随后，央视记者前往“优思益”中国运营方——广州雅拉源健康产业有限公司进行调查。面对记者关于产品具体产地与生产方的追问，相关工作人员仅表示，叶黄素胶囊为澳大利亚生产，补铁口服液曾为国内生产，后续做过升级调整，但始终拒绝提供更具体的工厂和生产者信息。
值得注意的是，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权知晓商品真实情况，包括商品产地、生产者等关键信息。但在实际调查中，无论是品牌方还是平台客服，都未能向记者明确披露相关信息。
海外注册地址实地探访：不是工厂，而是汽车维修站
为了核实产品的“澳洲身份”，央视记者还专程前往澳大利亚墨尔本，对产品包装上所标注的企业地址进行实地调查。
该地址显示为：墨尔本丁格利湖路1-5单元28号，对应的英文企业名称翻译为“澳洲雅拉源健康产业有限公司”。
然而，调查结果令人意外。记者先后两次前往该地址，发现现场并不存在任何保健品工厂或品牌门店。第二次探访时，大门虽然打开，但里面并不是保健品企业，而是一家汽车维修站。周边居民也表示，附近从未见过与保健品生产相关的经营场所。
所谓“澳洲公司”的注册地址，竟然与汽修厂重合，这无疑让“优思益”的进口身份更加扑朔迷离。
营销公司负责人直言：产品是广州的，只是“包装成澳洲的”
更令人震惊的是，央视记者随后在浙江杭州调查到，该品牌的营销策划由杭州索象营销策划有限公司负责。该公司甚至将“优思益”当作成功案例对外展示。
而公司负责人在接受采访时的一番表态，直接撕开了这款“进口保健品”的包装：
“说白了，这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”
该负责人还透露，他们为这一品牌设计了“澳洲精准营养”的定位，并通过小红书“种草”、微博内容铺量、明星推荐等方式，将产品推成抖音和天猫平台上的销量冠军，一年销量可达260万瓶。
换句话说，所谓“进口光环”，很可能并不是产品本身天然具备的，而是经过精心设计与大规模营销投放后塑造出来的。
“国际大奖”“专家背书”也能花钱买？
央视调查还发现，为了提高消费者信任度，相关营销公司会主动为产品打造“国际权威感”。
例如，邀请海外大学教授、医学博士为产品“站台”，包装成专家推荐；再比如申请各种所谓“国际大奖”，用于在电商页面中强化品牌形象。
营销公司负责人坦言，这些奖项和背书大多是可以通过付费获得的，一个奖项成本大约在2万至3万元左右。其核心目的并不是证明产品质量，而是为了让消费者“更敢买”。
与此同时，记者还在杭州多家电商服务机构了解到，这类“进口保健品”的爆款打造路径已形成一套相当成熟的商业链条，主要依靠三步：
1. 背书
通过“国际奖项”“专家推荐”“医学博士认证”等方式，提升品牌可信度。
2. 种草
借助博主、达人、明星内容推广，制造“大家都在吃”的消费氛围，刺激购买欲。
3. 投流
向平台购买流量，把产品推向更多用户，提高直播间和店铺的曝光量。
而这些环节中，真正用于产品本身的成本，反而可能被不断压缩。
业内人士：同类“进口保健品”国内生产很常见，价格可差10倍以上
在央视走访的另一家杭州电商代运营公司中，负责人直言，他们代运营的多款所谓“进口保健品”实际上也为国内生产，而价格则可能比真实生产成本高出10倍，甚至20倍。
大量利润并未投入产品研发或品质提升，而是流向营销、内容包装和流量投放。
这意味着，消费者支付的高价，未必买到了更高质量的产品，反而可能是在为“进口故事”“明星同款”和“平台流量”买单。
保健品市场不能靠“马甲”与流量神话维系
从“海外地址”实为汽修厂，到产品被营销公司公开承认“只是包装成澳洲的”，再到所谓国际大奖、专家背书、网红种草背后可能存在的商业运作，这起事件折射出的，已不仅仅是一个品牌的诚信问题。
更值得警惕的是，在流量逻辑主导之下，一些所谓“进口保健品”正在以更高溢价、更强包装能力迅速占领市场。一旦平台审核失守、商家诚信缺位、营销机构过度包装，最终损害的将不仅是消费者的钱包，更是整个保健品行业的公信力。
对于消费者而言，面对“海外旗舰店”“明星推荐”“国际大奖”等宣传话术，更需要保持理性，多关注产品的真实产地、生产企业、备案资质和功能依据。
而对于监管部门和电商平台来说，如何完善信息披露机制、压实审核责任、打击虚假包装与误导宣传，已成为维护市场秩序、保护消费者权益的重要课题。
唯有让信息更透明、监管更有力、营销更守边界，保健品市场才能真正回归健康发展的轨道。
