新西兰全搜索新闻直播间，纽约报道，美国感恩节后的“黑色星期五“通常是人们争相抢购优惠，商家也迎来一年中的销售高峰。但随着网购的兴起，加上通货膨胀和高利率的影响，美国民众逐渐倾向于转向“网购星期一“，期待更大的折扣。然而，根据最新报告，今年的黑色星期五，不论是实体店还是网上销售，都比去年表现抢眼。特别是在线购物额飙升至98亿美元，刷新了记录！ 店员们使出浑身解数，烘托气氛、举办活动、派送礼品，还得接待着门外长龙般的等待，甘愿花上一小时应对拥挤的人潮。消费者：“这是为圣诞节买的，每年的传统，4点起床，吃完早餐，就来购物中心逛上一整天。” 美国零售业者的辛苦并不白费，刚刚结束的一年一度的黑色星期五大促销，业绩比去年还要抢眼。 最新报告显示，不仅实体店同比增长了4.6％，网上销售也创下了98亿美元的黑五单日销售纪录新高，但分析师们仍然留意到了一些盲点。 Pacer ETF发行商总裁欧哈拉（Sean O’Hara）：“我更感兴趣的不是总销售额，因为通货膨胀占了销售收入增长的一大部分。随着物价上涨，从一个美元的基础来看，销售数字也会更好。” 今年美国黑五的购物人潮实际上不及往年。民众：“我其实挺惊讶今天的黑色星期五这么少人。” 不仅本地居民感到惊讶，即使是从英国伦敦来到纽约的游客，原本担心人潮爆满，所以天还没亮就来到梅西百货的旗舰店排队，没想到自己成了第一个报到的人。 英国游客：“我们凌晨4点起床，5点来到这里，因为知道百货6点开门，结果这里居然一个人也没有，真的让我很惊讶，但很高兴我们是头香。” 6点钟到了，大门开启，人潮稀稀落落地走入店内，而商家也心知肚明。梅西百货执行长格内特（Jeff Gennette）：“显然，这个11月份已经完全不同于以往，自疫情爆发以来。” 这个变化就是更多人转向网上购物，不仅能在家轻松下单，比起出门更加便利，许多零售商今年也提前推出了优惠活动。 电商平台Shopify总裁芬克斯坦（Harley Finkelstein）：“实际上从十月初就开始了，一直持续到圣诞节。”因此，许多人选择跳过黑色星期五，押宝即将到来的网购星期一，期待更大的折扣。 消费者：“今年手头比较紧，所以我们花的钱比以往少。” “这是传统，但我们尽可能地花最少的钱。” 消费者在购买之前不得不三思，根据穆迪分析师，由于今年仍受到通货膨胀和高利率的影响，从商品、服务到租金，都比三年前贵。 Morning Consult零售和电商分析师塔辛（Claire Tassin）：“尽管通货膨胀稍稍放缓，但假期仍然是一个相当昂贵的季节，因此也让民众想尽可能地等待最佳的优惠。” 加上信用卡债务不断增加，支付巨头万事达卡指出，网购热潮再次加速了刷卡力度，进而让民众的存款减少。Adobe首席分析师马蒂索夫（Eric Matisoff）：“今年的购物者更加精明，他们会利用像ChatGPT这样的科技来整合各个网站的售价，以获得最佳的价格。” 分析师预计，今年网购星期一创造的销售额将达到120亿美元，比去年增长5％，有机会刷新纪录。 从感恩节休市归来，黑五当天的美股因为交易量清淡，加上市场还在观望节日购买气氛，三大指数波动不大，收盘涨跌互见。 […]
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中国双十一熄火，舔狗经济也玩不下去了
新西兰全搜索新闻直播间，转自虎嗅网，2018年，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元对消费投资和市场价值排名，结果是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。渐渐地，“男人消费不如狗”这个说法，就开始流传。2020年，一份基于全国多线城市和亿级养宠人群的消费数据再次加深了这种印象。 家庭成员消费中，男性的快消品年均消费金额不仅低于女性，甚至还低于宠物用品消费5个百分点，让家庭中的男性稳坐“待遇链”底层。 PART 1 今年双十一，这种情况终于逆转了，男性消费翻身了，终于超过了狗。今年双十一的消费数据火热出炉。公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为了男性的“新三宝”，销售额增幅分别为305%、114%和90%。 相比之下，宠物狗的“新三宝”——全价烘焙粮、狗狗奶粉和狗狗冻干零食，销售额增幅只有85%、74%和58%。双十一买买买的男人，终于比会上网的狗多了。 但是宠物猫的“新三宝”猫草、猫保健品和猫烘干箱销售额增幅分别为172%、145%和390%，还是比男性高上一截。好消息，男人终于超过狗了。坏消息，还是不如猫。 过往，针对男性消费者的产品大多是车品和3C数码这类使用时间长、购买频次低的商品，而今年这种情况也发生了逆转。 截取10月31日至11月5日期间的数据，男性消费者们主要把钱花在了电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上。而去年同期，男性消费者最爱买的是茅台、钓具和始祖鸟。 可以看出，钓鱼才是男人亘古不变的真爱。除了钓鱼，男人的真爱还有游戏。 最近同样重塑了大家对于男性消费的认知，让人只能用“震撼”两个字形容的就是——《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋！》） 作为一个低成本、小制作的真人恋爱模拟游戏，《完蛋！》用户群中，超过90%都是男性。 制作人陈俞荣的出发点就是，在大多数人都在瞄准女性情感消费时，通过短视频、短剧、直播等发现，男性情感消费市场恰好是一个空缺市场。 事实证明也确实如此，《完蛋！》上线后，连续登顶国区畅销榜，在线玩家峰值超过6万。以42元的售价，几天之内就获得了3000万收入。 游戏的火热甚至带动了真人游戏概念股飙涨，不少个股甚至收获好几个涨停板。种种迹象好像都表明，男性消费的春天来了。 PART 2 一直以来，不少人对于“男性消费不如狗”这句话并不认可，毕竟要是加上Steam和A股，谁能比得过男人？这也证明，通过不同角度去看，对于消费的统计也会有相当大的出入，男性不是不愿意消费，而是消费项目和女性有着一定差别。 同样是在2020年，经济日报联合京东的数据就显示，2020年男性人均消费金额是女性的1.24倍。 来源：京东大数据 数据和当时绝大多数的调查有着相当大的出入，这和平台有着相当大的关系。在京东上，超过60%的用户是男性，并且大多数购买的都是单价较高的商品，自然和其他平台的调查不太一样。 同样，在被称为男版“小红书”的得物APP上，用户中35岁以下的男性用户占比也高达86%，更不要提被称为男性聚集地的虎扑等软件。 这也显示出男性消费的一个特点。相比“她”经济的多样和丰富，“他”经济一直以来相当局限和集中。在京东的调查中，男性的消费大头也和大家的刻板印象相符——家用电器、电脑办公和手机通讯。 但是根本上，这种刻板印象也来源于——除了烟酒及电子产品等行业，普通的消费品行业根本没有将男性视为目标群。甚至就连烟酒和电子产品，也在逐渐朝吸引女性用户的方向飞奔。前几年，不少手机厂商大肆邀请流量男明星代言手机，为的就是迎合女性审美。 相比女性消费，男性消费则更加偏向实用，不太看重外观等附加价值，购买的大多商品属于耐久度较高的产品，也导致男性消费频次低。而女性对于外观的看重，使得 […]