新西兰全搜索新闻直播间，转自虎嗅网，2018年，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元对消费投资和市场价值排名，结果是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。渐渐地，“男人消费不如狗”这个说法，就开始流传。2020年，一份基于全国多线城市和亿级养宠人群的消费数据再次加深了这种印象。 家庭成员消费中，男性的快消品年均消费金额不仅低于女性，甚至还低于宠物用品消费5个百分点，让家庭中的男性稳坐“待遇链”底层。 PART 1 今年双十一，这种情况终于逆转了，男性消费翻身了，终于超过了狗。今年双十一的消费数据火热出炉。公路自行车、电竞产品和冲锋衣成为了男性的“新三宝”，销售额增幅分别为305%、114%和90%。 相比之下，宠物狗的“新三宝”——全价烘焙粮、狗狗奶粉和狗狗冻干零食，销售额增幅只有85%、74%和58%。双十一买买买的男人，终于比会上网的狗多了。 但是宠物猫的“新三宝”猫草、猫保健品和猫烘干箱销售额增幅分别为172%、145%和390%，还是比男性高上一截。好消息，男人终于超过狗了。坏消息，还是不如猫。 过往，针对男性消费者的产品大多是车品和3C数码这类使用时间长、购买频次低的商品，而今年这种情况也发生了逆转。 截取10月31日至11月5日期间的数据，男性消费者们主要把钱花在了电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上。而去年同期，男性消费者最爱买的是茅台、钓具和始祖鸟。 可以看出，钓鱼才是男人亘古不变的真爱。除了钓鱼，男人的真爱还有游戏。 最近同样重塑了大家对于男性消费的认知，让人只能用“震撼”两个字形容的就是——《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋！》） 作为一个低成本、小制作的真人恋爱模拟游戏，《完蛋！》用户群中，超过90%都是男性。 制作人陈俞荣的出发点就是，在大多数人都在瞄准女性情感消费时，通过短视频、短剧、直播等发现，男性情感消费市场恰好是一个空缺市场。 事实证明也确实如此，《完蛋！》上线后，连续登顶国区畅销榜，在线玩家峰值超过6万。以42元的售价，几天之内就获得了3000万收入。 游戏的火热甚至带动了真人游戏概念股飙涨，不少个股甚至收获好几个涨停板。种种迹象好像都表明，男性消费的春天来了。 PART 2 一直以来，不少人对于“男性消费不如狗”这句话并不认可，毕竟要是加上Steam和A股，谁能比得过男人？这也证明，通过不同角度去看，对于消费的统计也会有相当大的出入，男性不是不愿意消费，而是消费项目和女性有着一定差别。 同样是在2020年，经济日报联合京东的数据就显示，2020年男性人均消费金额是女性的1.24倍。 来源：京东大数据 数据和当时绝大多数的调查有着相当大的出入，这和平台有着相当大的关系。在京东上，超过60%的用户是男性，并且大多数购买的都是单价较高的商品，自然和其他平台的调查不太一样。 同样，在被称为男版“小红书”的得物APP上，用户中35岁以下的男性用户占比也高达86%，更不要提被称为男性聚集地的虎扑等软件。 这也显示出男性消费的一个特点。相比“她”经济的多样和丰富，“他”经济一直以来相当局限和集中。在京东的调查中，男性的消费大头也和大家的刻板印象相符——家用电器、电脑办公和手机通讯。 但是根本上，这种刻板印象也来源于——除了烟酒及电子产品等行业，普通的消费品行业根本没有将男性视为目标群。甚至就连烟酒和电子产品，也在逐渐朝吸引女性用户的方向飞奔。前几年，不少手机厂商大肆邀请流量男明星代言手机，为的就是迎合女性审美。 相比女性消费，男性消费则更加偏向实用，不太看重外观等附加价值，购买的大多商品属于耐久度较高的产品，也导致男性消费频次低。而女性对于外观的看重，使得 […]