新西兰时政资讯组独家报道，大家最近有没有在看油管视频的时候看到国家党党主席朱迪思·科林斯的大选广告。这是因为国家党为了赢得年轻选民的心，将社群媒体押宝在了油管上。我们今天就来探讨一下大选中，各党派的社群媒体之战。 劳工党社群媒体传播效果完胜国家党 新的分析报告显示，劳工党，绿党，和行动党在脸书上面投重金，比国家党多很多。根据脸书的广告图书馆显示，在9月23日到29日之间，劳工党在171个付费广告上面花了31000新元，绿党在175个付费广告上面花了14000新元，行动党在312个付费广告上面总共花费了11000新元。同一时期，国家党在33个付费广告上面花了38000新元。 身份市场推广公司的经理瑞秋·克拉文说国家党的推广策略看起来很平铺直述，因为他们没有设定特定的目标受众。 她说政党最好的传播策略是去以特定的目标群体和宗教信仰的受众进行传播。 劳工党以每条付费广告少100新元的花费，投在了相同的三则公共卫生应对的文章上，分布针对三个不同的群体。因此传播的受众是每则文章可能有五十万的点阅率，加在一起超过了一百万的阅读量。 于此同时，国家党花了4000新元在一则关于药品的推文上面，可能和劳工党的卫生主题推文有相同的点阅率。 克拉文说劳工党在以同一则内容去打开不同特征的目标群体。脸书说数据显示，在7月14日和9月29日之间，国家党在付费推广内容上面花了146000新元，劳工党花了72000新元。绿党花费了96000新元，行动党花了83000新元。 但是对于社群媒体来说，传播效果不是你花钱多，就可以买得到的。我们来看一下国家党和劳工党脸书和油管的粉丝数和订阅量来一决高下： 我们可以看到，新西兰劳工党的脸书不论是在粉丝数和点赞数上面都是完爆国家党，这一方面是劳工党的新媒体策略比较有针对性，另外就是劳工党确实在脸书的受众群体的特征上面是一致的，因此他们更多的去分享文字和视频信息。 脸书数据（截至2020年10月3日） 劳工党 国家党 青年劳工党 粉丝数 287354 128856 34397 点赞数 269607 123732 33711 从油管的数据我们可以看出国家党为了突破大家对于首相候选人的形象认知，创作了大量的内容，以及进行了很多的付费推广传播。在两党油管账号的运营年限差不多的情况下，国家党的油管视频的创作量是劳工党的四倍。但是观看数却远远少于劳工党，劳工党视频的观看数是国家党的两倍多。 油管数据（截至2020年10月3日） 劳工党 […]