在当今互联网时代，传统媒体正面临着前所未有的挑战，引发了人们对其生存前景的担忧。长久以来，传统媒体一直是人们获取信息和娱乐的主要渠道，但随着互联网的迅速发展，这个默契被彻底打破了。互联网不仅迅速吸引了受众的注意力，还带走了大量广告商，将广告费用流入了网络媒体，进一步挤压了传统媒体的生存空间。
传统媒体面临的困境在于，它是一个重资产投入的产业，而互联网媒体则是超级轻资产投资行业，投入产出比非常优越。相比之下，传统媒体需要应对高昂的上星费用、信号费用以及人工成本等挑战。尽管机构媒体做出了诸如融媒体、新闻节目制作模式的改变，但仍然无法适应观众注意力和时间碎片化的改变，以及短视频等新媒体形式的冲击。
此外，媒体内容制作的平民化也给传统媒体带来了挑战。如今，只要有一部手机，任何人都可以拍摄视频、制作节目，这与传统媒体高投资、不亲民的节目形成了鲜明对比。虽然很多传统媒体意识到了这一点，但转型和创新并非易事，创新内容比在新媒体平台上创作难得多。
此外，媒体消费的社群化也加剧了传统媒体的困境。如今，人们更倾向于以自己的社群媒体为中心，内容消费也日趋社群化。传统媒体虽然内容质量再好，但也抵不过网络媒体算法的贴近性。
在这样的环境下，传统媒体不改革、不创新，就意味着生存的危机。转型期的过渡阶段已经过去，现在可能是终局。中国电视机的开机率已经降到了30%，这给传统媒体敲响了警钟。
因此，传统媒体必须积极应对挑战，加快转型步伐，寻找新的发展模式和创新点，以求生存与发展。否则，生死存亡的问题将愈发严峻。
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