新西兰全搜索新闻直播间，基督城报道，在将近25年的时间里，Stuff将几乎所有的新闻免费发布在网上，但这个周末，Stuff为其最大的日报——《新闻界The Press》、《怀卡托时报Waikato Times》和《邮报The Post》推出了基于订阅的网站。其新闻主站stuff.co.nz仍然免费，但其地方报纸可能很快会推出付费墙。
“20年前，我们在行业中犯了一些大错误，当时我们将所有内容免费提供。我认为这是不可逆转的，但我仍然认为人们会为高质量的新闻付费，”新西兰先驱报（New Zealand Herald）的西恩·凯瑞（Shayne Currie）在2017年的一次新闻界会议上说道。
两年后，先驱报决定冒险，推出数字订阅服务，其受欢迎的网站nzherald.co.nz仍然免费，但是标有黄色标签，标记出只有订阅者才能访问的“高级内容”。
《吉斯伯恩先驱报The Gisborne Herald》、《阿什伯顿卫报Ashburton Guardian》和《法卡塔尼灯塔报Whakatane Beacon》已经开始向在线读者收费。
商业出版物《全国新闻评论NBR》已经在2014年实行了完整的在线付费墙，并最终在2020年放弃了纸质版。
《奥塔哥每日时报Otago Daily Times》的出版商联盟出版社（Allied Press）在2016年宣布建立付费墙，当时告诉《全国新闻评论NBR》，这家报纸“免费提供内容的时间已经够长了。” 但直到去年9月，该报才开始向在线读者收取每月15新西兰元的费用。
这让Stuff成为最后一个没有设置任何付费墙的主要出版商。
这个周末，Stuff为《新闻界The Press》、《怀卡托时报Waikato Times》和《自治领邮报Dominion Post》推出了基于订阅的网站。总部位于惠灵顿的日报《自治领邮报Dominion Post》也更名为《邮报 The Post》。
在前16周，订阅者可以每周支付1.99新西兰元，订阅其中三个网站中的一个，或者支付2.99新西兰元，订阅全部三个网站。折扣期过后，每周收费将为5新西兰元（与先驱报的高级内容相同），或者每周7.5新西兰元，订阅全部三个网站。
新网站还提供新的每日谜题和填字游戏。已经订阅了这三份报纸的读者将可以免费获取数字版。读者还可以订阅三份日报中的任意一份印刷版，并获得完整的数字访问权限，费用为每周17.99美元。
“《新闻界The Press》、《怀卡托时报Waikato Times》和《邮报 The Post》的标题站点将仅向订阅者开放。人们可以尝鲜其内容，但要阅读整篇文章并获取完整的体验，需要成为订阅者，” 西尼德·鲍彻在接受采访时表示。
Stuff的主要新闻网站stuff.co.nz，每月大约有200万的受众，仍然是免费使用的，它仍然包含着这三份大都市日报发布的大部分内容。
因为这三份报纸现在需要付费，那些在stuff.co.nz上免费获取新闻的“白嫖族”将会错过什么呢？
“他们不会错过任何他们每天已经适应消费的内容。我们正在专门创建一个专注于订阅者内容的新环境。针对不同地区和受众的新闻报道将会是一个更加轻松的阅读体验，”她说。
Stuff的高层也暗示了这三份报纸的重点将发生改变。
“每份报纸都将呈现独特的新闻报道，反映它们所在地区的特点，” Stuff的首席内容官乔安娜·诺里斯上周四在一份声明中说。
诺里斯说，Stuff位于惠灵顿的新闻编辑室“将设置每日议程”，并关注国家问题以及本地问题。
“ 《新闻界The Press》、《怀卡托时报Waikato Times》是他们所在地区的新闻的强势捍卫者，”诺里斯说。
这是要把《邮报 The Post》变成一份全国性的报纸吗？
“ 《邮报 The Post》仍将是惠灵顿人的报纸和首都的报纸。您需要了解的关于政府或公共服务做出的权力决策、对所有人都有影响的所有事情，《邮报 The Post》将对这些主题进行加倍强调，因为这些主题对全国任何地方的人都很有趣，”西尼德·鲍彻表示。
为什么现在要设置付费墙？
当免费新闻网站在1990年代末推出时，希望通过吸引在线新闻的大量观众，像他们在印刷版报纸上一样从在线广告中获得丰厚的收益，就像他们的印刷版报纸几十年来一直享有的“黄金河流”一样。
但情况并非如此，因为像Google和Facebook这样的在线平台挤进了新闻制作者和新闻读者之间，并获得了大部分资金。
尽管在疫情后期尚无可审计的发行量数据，但在2020年之前，Stuff的主要报纸销量持续下降，年度跌幅通常在两位数百分比以上。
在2020年初，西尼德·鲍彻从澳大利亚所有者手中购买该公司一个月后，Stuff启动了一个运动，旨在通过捐赠获得在线读者对其新闻报道的支持。
Stuff还参与了一个集体努力，旨在从在线平台Google和Facebook（Meta）获得新闻内容的付款，但这尚未实现。
Stuff还受益于公共利益新闻基金，该基金从2020年开始提供了5500万美元，为媒体提供可比赛的基础。但该基金现在即将结束，政府已经在未来四年将资金重点投向了新西兰国家广播（RNZ）和新西兰正播（NZ on Air）。
“在过去的几年中，我们必须进行大量的工作，以成为一个独立的企业，并进行了大量的投资，以提高正确的技术、人员和能力。我们已经进行了这些投资，并推出了正确的技术，使我们能够推出这些新的数字产品，”西尼德·鲍彻说。
但它在在线新闻和内容方面的最大竞争对手却具有巨大的先发优势。
新西兰媒体娱乐公司（NZME）在上周的股东大会上表示，现在拥有113,000个数字高级内容订户。它已经接近2020年设定的超过12%的国民家庭订阅目标。
这也是把历史上一份奥克兰报纸和品牌变成《新西兰先驱报》的战略的一部分。这不是巧合，先驱报本周推出了大幅折扣的订阅服务，并最近推出了标语为“值得知道的东西”的广告牌。
将新闻放在付费墙后会减少其触达率吗？
据于六个月前开始对《奥塔哥每日时报Otago Daily Times》实行付费墙的联盟出版社（Allied Press）的首席执行官格兰特·麦肯齐表示，付费墙并不会降低新闻的覆盖范围。
他说：“我们的数字业务有显著增长，而我们的印刷版订户减少速度放缓。总体来说，这对我们来说是正面的。”
他说：“我们网站的流量和独立访客比去年增长了10%。具有讽刺意味的是，我们的印刷版读者也在增加。在去年12月的季度中，《奥塔哥每日时报Otago Daily Times》的读者数量达到了95,000，而去年同期为93,000。”
他说：“我们让人们付费的原因是，我们在南岛雇用了97名记者。没有人可以为我们的地区提供与我们相同的新闻。新闻是民主的基石。如果我们没有了这个，那对社会来说是一个真正的担忧。”
地方报纸会效仿吗？ Stuff也拥有六个区域性的报纸——包括《提马鲁先驱报Timaru Herald》、《尼尔森邮报Nelson Mail》和《玛纳瓦图标准报Manawatū Standard》——以及《星期天星报Sunday Star Times》和《周日新闻Sunday News》。这些报纸目前不会受到付费墙计划的影响。
那么，Stuff是否也会将区域报纸的新闻放在在线付费墙后面呢？
“我们认为，我们最初应该集中精力关注我们最大的三个报纸，并为它们制定正确的产品组合，看看人们的反应以及我们需要调整什么。然后我们可以考虑在此之后做区域性的和周日（报纸），” 鲍彻说。
数字订阅的推出是否提前了一些Stuff报纸停印并仅提供电子版的时间？
“我不这么认为。我们谁都无法说报纸将以何种形式以及还要多久才能停印，但它们仍然有一个非常长久和充满活力的未来。这基于我们的订户和广告客户的需求，”她说。
“我们对我们的订阅和广告的稳定表现非常满意，尤其是在疫情年度之后。现在，我们正在寻找进一步发展数字业务并为新闻报道提供资金的机会。”
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说白了就是没钱了，需要通过一种商业模式来增加收入，付费墙就是其中的一种，能够提供订阅的稳定收入。
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