HIT FM停播引发怀旧潮：传统广播收缩加速，“声音IP”或转身视频播客

12月23日0时起，陪伴不少听众走过青春的中国国际广播电台劲曲调频 HIT FM（北京FM88.7、上海FM87.9）正式停播。与之同步终止的，还有中央广播电视总台体系内的轻松调频（北京FM91.5、重庆FM89.8、拉萨FM100.0）等相关播出服务。消息传出后，社交平台出现集中怀旧与告别情绪，不少网友感叹“像是在和青春说再见”，回忆起晚自习、通勤路上被电台“陪着走”的日子。

多个频率终止运营，广播“缩表”趋势更明确

从公开公告与多家媒体报道来看，这次停播并非孤例：各地广电系统近年来持续发布频率关停或合并信息，有统计称自2023年以来，全国广播系统公布关停的频率已超过100个。换言之，电台“少一个频点”，背后往往是线性广播在用户、广告与传播场景上的全面承压——传统广播正在经历一轮更深的结构性调整。

“停在FM”，但声音未必消失：B站抛出扶持计划

值得注意的是，停播消息引发怀旧的同时，新的“迁徙路径”也浮出水面。有消息称B站已与HIT FM前成员接触，商讨入驻合作，方向指向视频播客/音乐电台类内容。12月25日，B站又公开发布“广播电台主持人扶持计划”，提出将投入冷启动流量、跨界合作、制作与运营支持，邀请主持人转型内容创作者；多地电台主持人也陆续宣布入驻，计划继续做音乐电台、视频播客等内容。

平台侧给出的数据也在强化这一判断：B站称近一年音乐电台类内容消费时长、创作者数量均有明显增长，头部UP主已形成相对稳定的受众圈层。对传统广播人而言，“从频率到账号”正在成为更现实的职业出口。

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观点：传统媒体不是“突然死去”，而是在“被迫换壳”

HIT FM停播之所以能引发如此强烈的集体情绪，本质上说明传统广播曾经提供过一种流媒体时代难以复制的公共体验：

• 线性陪伴感：固定时段的节目单，塑造了城市生活的共同节奏（上班路、晚高峰、深夜电波）。
• 策展式审美权威：在信息不扁平的年代，电台以专业选曲与主持人解读，承担“音乐策展人”角色。
• 弱社交但强共同体：你知道同一时刻有许多人在听同一首歌、同一句话——这是一种轻量却真实的连接。

但也必须承认，传统广播的式微并不意外：

1. 收听习惯被“点播+算法”改写：年轻用户更习惯“随时随地、按需选择”，而不是等节目表。
2. 广告与注意力迁移：品牌更愿意把预算投向可追踪、可转化的内容平台与短视频生态。
3. 渠道成本与管理逻辑：维持频点、制作体系、人力结构都更“重”，而新媒体更“轻”。

因此，今天我们看到的不是“广播消失”，而是广播作为一种内容形态与人才资产，正在从‘频点时代’迁往‘平台时代’：

• 主持人的价值从“台里声音”变成“个人IP”；
• 节目从“线性直播”变成“可切片、可回看、可互动、可社群运营”的内容产品；
• 听众从“收听者”变成“订阅者/粉丝/社群成员”，甚至是付费会员。

传统媒体的出路：别只做“怀旧修复”，要做“产品再造”

如果转型只停留在“复刻当年的栏目”，它会很快耗尽情绪红利。更可持续的做法是把传统媒体的优势（审美、表达、策划、陪伴感）产品化：

• 短视频/播客双版本：同一主题，做“可切片传播+长音频沉浸”；
• 栏目IP化：围绕主持人建立稳定更新机制与社群互动；
• 跨平台分发：平台导流回私域（社群、会员、线下活动）；
• 更细分的垂类定位：与其做“泛音乐台”，不如做“通勤电台/睡前电台/学习电台”等场景化内容。

HIT FM停播像一声提示音：传统媒体的黄金时代在退场，但声音内容的需求并没有消失。真正的变化是“载体”与“分发权”易主——从电台的频率，转移到了平台的算法与创作者的账号。怀旧可以是情感的落点，但转型必须是现实的方向。

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