2025年，一场关于搜索引擎的权力转移正悄然发生——曾经在中国“默默无闻”的微软必应，如今已跃升为中国桌面搜索市场的绝对霸主，甚至在全球层面超越美国，成为必应访问量最大的市场。
根据数据监测机构Statcounter发布的最新报告，2025年6月，微软必应在中国桌面搜索引擎市场份额达40.23%，连续12个月位列第一。Statista数据显示，早在今年3月，中国对必应的流量贡献已达全球的28.25%，超过美国，首次登顶全球第一大市场。
这一成绩并非偶然，而是AI技术升级、本地化创新、微软生态协同和中国市场需求变化共同作用的结果。
必应的“AI逆袭”路径
必应的爆发始于2023年微软的“新必应”（New Bing）战略。当年2月，微软CEO萨蒂亚·纳德拉宣布，必应将全面整合OpenAI的GPT-4模型，构建AI驱动的Copilot系统，掀起搜索行业的范式转移。
不再局限于关键词匹配，Copilot能理解用户意图，通过自然语言对话，直接生成答案、建议甚至创作内容。半年内，全球对话量突破10亿人次。AI时代下，“搜索”不再是找答案，而成为一个创造过程。
微软还将Copilot能力深度融入Microsoft 365、Edge浏览器和Windows 11，形成覆盖个人、办公和企业全场景的智能生态闭环，极大提高了必应的使用频次与用户粘性。
中国市场的“独特变量”：企业数字化+本地创新
必应在中国的成功离不开本地化的深耕与精准定位。
首先，微软围绕搜索行为构建了类似“搜索积分经济体”的激励机制——Bing Rewards，用户可通过搜索行为积累积分兑换电商商品，在盒马、天猫等平台使用，这种“以奖励换习惯”的策略尤其吸引对搜索效率敏感的年轻职场人群。
其次，必应中国不仅提供全球信息的英文搜索能力，也持续优化中文搜索体验，保持界面简洁、广告克制、算法精准，还推出天气、热点事件、高考等专题服务。本地团队开发的天气AI模型甚至连续两年被国际机构评为“全球最准”。
更重要的是，必应成功绑定企业生产力场景。自2023年起，必应搜索与Bing Chat Enterprise深度集成进Microsoft 365系统，覆盖中国庞大的Office用户群。特别在桌面端，随着企业升级Windows 11，必应正逐渐成为默认搜索入口。
商业化爆发：必应广告收入年增59%
AI不仅提升了用户体验，也重塑了广告逻辑。传统搜索广告依赖关键词触发，而Copilot能在多轮对话中捕捉用户偏好、预算与意图，实现更精准、高效的广告投放。
数据显示，与传统广告相比，基于Copilot的多媒体广告点击成本下降44%，响应式广告点击成本下降25%。这推动了微软广告业务的爆发式增长——截至2025年3月，广告收入突破200亿美元，同比增长59%，必应是其中最核心的引擎。
微软也迅速将这一模式本地化落地，2024年起，微软广告中国区向中小企业全面开放，帮助中国商家用AI触达海外市场。短短四年，微软中国广告营收增长40倍，成为微软广告全球增速最快的地区。
生态战争初启，传统巨头地位动摇
必应的强势崛起，不只是搜索引擎的突围，更是AI生态系统竞争的缩影。
曾经占据全球90%市场份额的谷歌，也在今年5月推出Gemini 2.0驱动的AI Mode，转向对话式搜索，但“十个蓝色链接”的时代终将过去。SEO正被“GEO”（生成引擎优化）所取代，传统网站流量雪崩式下跌，创作者陷入流量焦虑。
而微软则选择构建一个“开发者友好”的AI生态，通过Copilot API和开发工具，鼓励中国企业构建定制化AI助手，拓展场景如智能客服、营销自动化、数据分析等，深化To B市场。
风险与前景：移动端待突破，内容合规仍挑战
当然，必应在中国的成功也面临隐忧。其主要战场仍在PC端，移动端尚未实现突破。同时，在中国本土运营，内容合规与数据政策需长期应对。
但不可否认的是，必应已在中国构建起一套完整的本地数字生态系统。凭借微软生态支持、AI技术驱动与本地化创新，必应正稳步迈入增长快车道。
中国成为必应全球第一大市场，并非短暂偶然，而是AI驱动、生态协同与用户迁移的深度成果。未来，随着技术进化和本地创新不断深化，必应中国或将成为微软全球增长的新引擎。
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