澳大利亚主流新闻网站正面临前所未有的读者流失。《悉尼先驱晨报》（Sydney Morning Herald）在短时间内失去了约16%的读者，读者数从776万跌至653万，流失超过120万人。而7news.com.au、nine.com.au 和 Yahoo Australia等网站也各自减少了超过50万的访问量。
若将澳大利亚前十大新闻网站的读者流失总数相加，总共减少了超过800万名观众。尽管这一数据未进行去重处理（即同一个用户在多个网站上可能被重复计算），但它仍揭示出广告曝光量的巨大滑坡。
📉 什么导致了这次大规模的读者流失？
最显而易见的解释是5月的联邦大选报道。然而，整体数据并未显示5月访问量大幅激增，只有ABC、《卫报》和BBC在4月至5月期间的读者数量有显著增长。
事实上，5月的数据更多是对“沉寂的四月”的一次反弹。当时十大新闻网站中有八家读者数量下滑，其中nine.com.au 单月就损失了超过100万读者。
这并非季节性波动，因为2024年5月至6月之间的访问量变化不大，2023年同期亦然。
🎢 《卫报》的过山车式表现
《卫报》是个特例。今年以来其读者数据极不稳定：
- 3月增长16%，单月新增120万读者；
- 4月又流失了41.3万人；
- 5月再度上涨超百万；
- 6月则大幅下跌，跌幅是5月增长的一倍。
尽管上下波动剧烈，长期来看，《卫报》读者数量整体呈下降趋势：2月为752.7万人，到了6月降至739.5万人。
🧠 AI带来的“零点击”冲击
另一个可能的因素是谷歌搜索功能的变更。去年起，谷歌在搜索结果中使用AI直接总结答案，用户无需点击进入新闻网站即可获取关键信息，这直接削弱了新闻媒体的流量来源。
《华尔街日报》上月就此发表一篇尖锐的专题文章：《新闻网站正被谷歌新AI工具碾压》（News Sites Are Getting Crushed by Google’s New AI Tools），引用Similarweb的数据指出：
- 《纽约时报》的自然搜索流量占比从三年前的44%下降至2025年4月的36.5%；
- 《商业内幕》（Business Insider）在同一时期的搜索流量减少了55%；
- 《华盛顿邮报》的自然搜索流量则直接腰斩。
虽然这些是三年期的数据，但澳大利亚新闻网站的读者下降却是短短30天内发生的急剧变化。
📊 竞争更加激烈
Ipsos Iris 公司的一位发言人告诉媒体分析网站：“新闻品牌之间的每月竞争波动是常态”，并强调整个新闻类别的受众相比去年仍略有上升。
更大的变化在于竞争新闻品牌数量的增长。发言人解释道：“新闻类品牌的竞争者数量同比增长了3%。截至2025年6月，澳大利亚用户正在消费的在线新闻品牌接近1000家——这使得注意力变得极度稀缺。”
📌 总结来看，读者注意力的分散、搜索引擎的结构性变革、以及传统媒体流量依赖模式的动摇，共同构成了本轮读者锐减的复杂成因。而在信息爆炸的时代，新闻网站如何重新吸引并留住用户，将成为它们生存的关键。
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