传统媒体的黄昏?油管视频网站成新西兰最受欢迎媒体,超越国家电视台

传统媒体的黄昏?油管视频网站成新西兰最受欢迎媒体,超越国家电视台

新西兰全搜索新闻直播间,新西兰的媒体管理部门新西兰正播(NZ on Air)每两年做一次全媒体调查,我们来分析一下2020-2021的新西兰受众媒体使用度的结果。

媒体受众调查是一件非常困难的事情,因为很多调查是代表媒体平台自己,所以这些媒体平台一般都只发布对自己有利的消息,甚至有些媒体会只展示好的一面。所以新西兰正播(NZ on Air)的调查就显得尤为重要。这一方面是因为媒体监管部门没有竞争机构,同时这份报告也是全媒体调查,包括杂志、音乐软件、视频网站、国家电视台等。

我们今天结合2021和2020年数据比较来展示一些有意思的结果。

2020年数据

油管视频成为全国最受欢迎媒体平台

用户自制视频的视频媒体平台(自媒体平台)油管受欢迎程度超越新西兰国家电视1台(TVNZ)。这在几年前看似不可能的事情,但是现在成为不可避免的趋势。几乎每两个新西兰人中(48%),就有一个人每天刷油管视频,而且每天看视频的平均时间在90分钟。这个数据反映了视频媒体平台对于传统电视媒体空间的挑战,而且已经赢得了年轻受众的心。

2020年是网络媒体打败传统媒体的元年

如果这个趋势继续的话,2020年将是一个交叉点,数字媒体将会接管新西兰最多的受众群体,打败传统媒体。

报告指出:“如果按照这个趋势,到2021年在线视频平台将会拥有新西兰每天最大的受众群体,订阅视频点播(SVOD)的用户数量会超越广播甚至电视,成为新西兰第二大或者三大用户群体,音乐流媒体平台用户也会超越广播电台收听人数。”

新西兰国家电视1台逆势上扬

在关于疫情的报道中,国家电视台(TVNZ)是观众最多收看的平台(47%),也是观众最信任的媒体平台(28%)。其他所有的新闻源信任度均未超过5%,因此这个差距很令人震惊。此外,这个数字也是得到了受众使用度的支持,44%的受访者表示每天收看国家电视1台(新闻综合频道),这比2018年要稍微上涨一些。新西兰电视3台(商业运营频道,娱乐频道)的收视六年间从35%下降到了23%,新西兰国家电视2台(影视、文化、娱乐频道)的收视率减半,从27%下降到了14%。

数字电视频道深陷泥潭

风光一时的媒体巨人现在在为生存而战。“在2014年,有57%的新西兰人每天收看数字电视服务Sky TV (提供很多付费数字电视频道),这个数字到2020只有33%。有些群体很少订阅数字电视Sky TV: 15-34岁受众(17%),亚裔新西兰人(12%)和奥克兰人(28%)。” 他们可能在这个调查之后有变化,数字电视Sky TV从新打造网络流媒体平台氖(Neon),可能会从新赢得一些年轻受众。

这个我们有明显的感受,在2014年新西兰汽车旅馆的广告打出的都是免费收看数字电视Sky TV的标志,现在都改成免费收看网络流媒体油管或者奈飞了。市场的温度是最可以反应问题的。

每个人都有奈飞账户

不是每个人,但是数据很惊人,有61%的新西兰人有奈飞账户,每天使用的有36%的新西兰人。因为这个调查最开始是2014年,当时奈飞还不存在,所以这个结果是现象级的。

前五名收看最多的媒体中四个是数字媒体

在受访者会对前一天使用的媒体平台,油管(48%)、奈飞(36%)、脸书视频(36%)、Spotify(28%),这些都是要领先于受欢迎的传统媒体——新西兰电视3台(23%)。只有新西兰国家电视1台(44%)打破流媒体的主导,但是新西兰电视2台是传统媒体中下滑最大的,两年间从20%下降到了14%。

新西兰国家电视流媒体平台受众在增加

打造自身流媒体平台(TVNZ +)是新西兰国家电视台战略投资,收获颇丰,每日的受欢迎程度(21%)超过了新西兰国家电视2台,并且马上就要赶上新西兰电视3台(23%)。

Spotify影响力超越广播电台

报告指出:“音乐软件Spotify成长很快,同时传统广播电台收听人数下载。音乐流媒体平台的影响力赶上了传统广播电台,而且成为新西兰人线下家人朋友之间口耳相传寻找新音乐的平台。”

年龄和种族在媒体消费上差异很大

这份报告显示了年龄在媒体消费上的差异。“虽然2020年时数字媒体和传统媒体在吸引受众方面的交叉点,但是这个交叉点早在2018年就在15-39岁的受众中出现。现在延续到了40-59岁区间。但是在60岁以上的群体上面,这个数字媒体还有很大缝隙需要赶超。”

我们也发现了不同族裔的媒体消费也有差异。亚裔新西兰人看传统电视媒体很少(28%),部分原因是只有55%的亚裔安装了传统电视频道。毛利人是超级音乐爱好者,55%的毛利人使用音乐流媒体平台,他们也喜欢数字电视频道Sky TV。太平洋岛民更喜欢视频和音乐流媒体平台——这一部分是因为整个族裔在新西兰人中较年轻。

2021年数据

年轻受众继续引领远离传统媒体的趋势,奈飞也在持续成长,但是看传统电视的人人数还是最多的,这个可能和2021年疫情,收看疫情新闻发布会和报道,大家都守着国家电视1台新闻直播的原因。因为国家电视台1台每天的通报在影视评测网站(IMDB)上一度冲出最高分。本次新西兰正播(NZ on Air)的2021调查是在4-5月,采访了1420名15岁以上新西兰人。

主要发现:

  • 在线视频媒体平台成为新西兰人每天最受欢迎的媒体平台,订阅视频点播(SVOD)和音频流媒体平台是唯一两种媒体在过去12个月看到受众数增加的平台。
  • 新西兰人每天平均收看118分钟电视,但是网络视频也在赶上,从之前的74分钟上升到86分钟。
  • 免费电视频道的收视群体比较稳定,数字付费电视群体在下降。
  • TVNZ 1 has the highest overall daily audience reach at 41%. 新西兰国家电视1台(新闻综合频道)每日收视最高(41%)。
  • 网络流媒体奈飞作为唯一视频收看平台的数字从2016年增加到了40%。
  • 本次调查增加了Instagram (20%每日触及率)和抖音(11%每日触及率),这个数值在15-24岁受众是56%和39%。

年龄决定媒体消费:

  • 15-39岁受众是数字媒体的忠实粉丝——82%的用户媒体使用在线视频网站,72%的用户使用订阅视频点播(SVOD),68%的用户使用音乐流媒体。广播的使用只有36%,电视媒体是35%。
  • 40-59岁受众的媒体使用比较分散,电视媒体的使用是61%,其次是在线视频(58%),然后订阅视频点播(SVOD)和广播是平分秋色落在48%。
  • 60岁以上的受众是传统媒体的拥甭,数字媒体使用未见提高。83%的用户每天收看电视,65%的用户每天收听广播,在线视频使用只有26的用户,订阅视频点播(SVOD)是22%。

新闻信任度

受众最信任的媒体是新西兰国家电视台1台(新闻综合频道)和新西兰先驱报(NZ Herald),Stuff新闻网,国家广播电台(Radio NZ)和新闻枢纽网(Newshub)。但是对于社交媒体上的新闻消息源的信任度偏低,不超过3%。

Spotify主导了音乐消费,27%的受访者表示每天使用,使用传统介质比如说CD收听的下降到了10%。

调查结果显示在2020年的新冠疫情防疫1和2级可能对结果产生了微小和暂时的影响,因为2021年的调查结果延续了2020年之前的趋势。

参考文献:YouTube rises to top of the pile, and nine other findings on NZ media audiences

Where Are The Audiences? 2021

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